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江南布衣在做大众市场的粉丝经济的时候,其实也在资本市场积累粉丝,在今天的江南布衣身上同时存在两个身份,一个是上市公司,一个是设计师品牌集团。
Balenciaga有意避免商业化,在产品和内容的生产上坚持先锋,实际上却带来了丰厚的商业回报,在疫情后奢侈品牌愈发押注爆款时,Balenciaga在线上发布的新系列短片竟没有露出一件商品。
Gucci去年收入是该品牌自2015年恢复增长以来的首次下跌,也是6年来最差的业绩,在疫情这场无差别冲击下,好不容易挤进三大奢侈品巨头之列的开云集团已经掉队。
奢侈品爆款在中国形成了一套公式,爆款 = 趋势化产品 x 明星策略 x 高强度社交媒体营销 x 全渠道,几乎所有奢侈品牌都不再避讳一种欲望——它们希望卖出更多手袋。