
受“Versace事件”影响,今日清晨另一美国轻奢巨头Tapestry集团旗下核心品牌Coach也被指在一件迪士尼合作T恤上将台湾和香港与其他国家并列,而在Coach官网搜索门店时,香港、澳门、台湾也赫然与中国和美国等国家并列,引发大量网友集体声讨。
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受“Versace事件”影响,今日清晨另一美国轻奢巨头Tapestry集团旗下核心品牌Coach也被指在一件迪士尼合作T恤上将台湾和香港与其他国家并列,而在Coach官网搜索门店时,香港、澳门、台湾也赫然与中国和美国等国家并列,引发大量网友集体声讨。
开云集团旗下奢侈品牌Bottega Veneta在最新发布的2019秋冬广告大片的同时,悄然把品牌Logo从此前的衬线字体更换为较粗的粗体,令品牌名字更加突出,以增强消费者对品牌的记忆点。
法国奢侈品巨头开云集团(Kering)旗舰品牌 Gucci(古驰)日前宣布,任命 Renée Tirado 为品牌多元化、平等和包容性全球主管,驻在纽约,直接向品牌总裁兼首席执行官汇报工作。
毫不夸张地说,近五年内,没有任何一个奢侈品牌达到了Gucci般“现象级”的成功。 抛弃包袱,更换班底,快速转身,连续十几个季度保持高位数增长——奢侈品牌总是被赋予复制Gucci回春传奇的期待,然而至少从目前来看,这样的奇迹还未发生第二次。
Gucci在打破“火不过三年”魔咒的道路上似乎愈发吃力。在截至6月30日的上半财年内,Gucci母公司开云集团总销售额同比上涨19%至76亿欧元,较上年同期的27%明显放缓。
Virgil Abloh在打造品牌方面利用“爆款、高价和意见领袖效应”,以及用简单的产品实现最大的市场效益,已经成为一大批品牌效仿的方法论。效率最大化,成本最小化,利润空间也会拉大,这是商业的本质。
奢侈品牌说到底是一个商业系统,为了避免堕入惯性的认知偏差,品牌需要持续地克服偏见,大胆注入新鲜血液。 现在Gucci迫切要解决的的一道难题就是,如何战胜品牌受市场追捧的周期,尽量延长消费者的新鲜感。
一直和电商站在对立面的Chanel策略似乎正在扭转,特别是在中国市场。 Chanel的美妆类别在天猫的官方旗舰店于今日起开始预售,并推出全系列的香水和美妆产品。
美国媒体公司 Fast Company 首届欧洲创新大会(European Innovation Festival)将于7月9日~11日在米兰和佛罗伦萨两地举办,由意大利奢侈品牌 Gucci(古驰) 承办。
昨日Gucci微信公众号、微博的官方账号头像均突然换了新的图案,两个G从此前的正面相对换成了同向重叠,字体也从2015年的衬线字体变为更加圆滑的粗体,跟品牌新字体Logo有很高的契合度,引发业界和消费者的关注。