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2016年6月15日
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做了50多年香氛的 Diptyque 要开始做“生活方式”

记者
好奇心日报
发布日期
2016年6月15日

9 月,以卖蜡烛和香薰和著称的 Diptyque 马上就要开始卖手包和枕头了。不过,这并不是这个香氛品牌第一次“不务正业”。早在去年 9 月,Diptyque 就说要变成一个生活方式品牌,同年推出了包括文具和烛台等 6 种生活方式产品,护肤品 L’Art du Soin 也卖得不错。1961 年,Diptyque 由室内设计师 Christiane Gautrot ,画家 Desmond Knox-Leet,以及戏剧导演和装置设计师 Yves Coueslant 共同创立,最初只是巴黎的一个小店。 2005 年左右,专做香氛生意的 Diptyque 销售额已达 1000 万美元。此后,Diptyque 被 Manzanita Capital 收购,逐渐从一个香氛品牌转型。




过去几年,Diptyque 都在做扩张,不仅是产品类别,还有零售渠道。根据 2015 年的行业估计,该品牌零售渠道的销售额有 4000 万美元,它的家庭香氛产品生意红火。根据 NPD 的数据,在高端美妆时装,家庭辅助设备虽然占比较小,但需求旺盛。在 2014 年 7 月至 2015 年间,因受高端品牌 Diptyque, Nest Fragrances 和 Jo Malone 的销售拉动,这个品类的销售额增加了 34% 。Diptyque 的销售增长,跟它在全球的门店扩张有关。20 多年前, Diptyque 就入驻了 Barneys。“现在 Diptyque 在我们这儿的生意依然很好,是这里的顶尖品牌,尤其是蜡烛卖得很好。” Barneys 纽约店的女装部副总裁 Jennifer Sunwoo 说。到 2015 年末,Diptyque 就曾计划要在全球一共开 36 个独立门店。 去年,在马德里、东京开了门店,在上海开了全球第一个旗舰店。










生活方式产品“关键是我们是一个生活方式品牌。我们在全球的香氛领域都很有影响力,但我们不仅仅想做家居产品。我们也同样需要在其他不同的产品品类找到自己的存在感,包括在所有的零售商店里,对待自己就像对待一个美妆品牌一样。” Diptyque美国区总经理 Donna DiDonato 说。“说服忠实顾客购买新的产品总是充满挑战,因为 Diptyque 做蜡烛已经很多年了。” Diptyque 的市场和创意总监 Myriam Badault 说,“你必须向他们解释,教育他们使用这些新玩意儿。”这次 9 月准备上架的手包和枕头取名为 La Collection 34,也是向 Diptyque 的第一个精品店店铺致敬(34 是门牌号)。为此,Diptyque 专门找来了插画家 Charlotte Gastaut 设计了部分花纹,亚麻布的材料则找到了成立于 1858 年的欧洲亚麻布声场制造商 Libeco 完成。“我们已经在开发新的花纹,还有装饰产品。比如不同花纹和设计的烛台,包括新的文具产品线包括贺卡、包装纸、笔记本等。” Diptyque 全球管理总监  Fabienne Mauny 说。 La Collection 34 系列中小袋售价为 45 美元,手提包售价为 58 美元,枕头售价为 90 美元。

题图和文内图来自:www4.pictures.lonny.com、acemagazine.co.uk、fashionista.com

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