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2021年3月23日
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佐丹奴去年收入大跌近36%,关店190家

记者
时尚头条网
发布日期
2021年3月23日

佐丹奴于1992年正式进入中国内地,是中国内地首个休闲服饰零售连锁品牌,当大众服饰行业被快时尚与国内品牌瓜分后,香港休闲服饰零售商们已经旁落。

 
据时尚商业快讯,在疫情的冲击下,佐丹奴2020年收入同比下滑35.7%至31.22亿港元,较2019年12%的跌幅进一步扩大,毛利率下滑至55.6%,净亏损为1.12亿港元。
 
按渠道分,佐丹奴去年线上收入大涨22.1%至3.26亿港元,在总收入中的占比从5.5%提升至10.4%,实体店则大跌40.5%至23.89亿港元,加盟商的批发销售额减少28.8%至4.07亿港元,占比约为13%。


图为佐丹奴去年主要业绩数据

 
报告期内,中国内地依然是佐丹奴最主要的市场,销售额同比下滑29.5%至7.01亿港元,香港和澳门则下滑53.1%至3.62亿港元。
 
佐丹奴于1981年成立,1991年6月在香港上市,旗下主要拥有Giordano、BSX、Giordano Junior和Giordano Ladies等品牌。1992年8月,佐丹奴正式进入中国内地市场。
 
不过受Zara、H&M以及优衣库等快时尚全面排挤,佐丹奴在2010年后逐渐把扩张重心转移到中国的三线和四线城市,以及东南亚市场,还于2017年和蒙古与法国的加盟商签订合约,进一步扩大亚太地区以外的市场。
 
截至去年12月31日,佐丹奴全球门店数量较上一年净减少190家至2185家,员工总数为6400名,较上年同期的7900名减少1500名。
 
对于2020财年,佐丹奴坦承对集团是充满挑战的一年,疫情对品牌在全球的业务都造成了打击,但强调下半年的收入跌幅较上半年的44.4%收窄至26%,存货则减少1.14亿至4.34亿港元。
 
除了关闭业绩不佳门店等举措,佐丹奴去年还通过投资具有竞争力和弹性的供应商,以灵活应对市场变化,分散风险。佐丹奴认为,危机也创造了机会,品牌在香港的电商业务正在加速发展,未来将继续在全球进行数字化布局。
 
与此同时,佐丹奴还将持续扩张国际业务,今年2月初,该品牌于印尼西加里曼丹省首府坤甸开设第二家店,面积达2300平方尺,与购物中心GAIA Bumi Raya City Mall同时开业。
 
在肯尼亚和毛里求斯取得成功后,该品牌在非洲大陆的市场份额也在不断提升。据佐丹奴透露,集团开发团队目前正与其他非洲国家的相关团体进行洽谈,未来会开设更多门店。
 
佐丹奴表示由于经营成本高昂,香港业务令人失望,疫情则阻断了游客的到来,要想全面复苏可能需要数年时间。据相关机构最新数据,香港今年1月的零售额同比大跌13.6%至326亿港元,较去年12月的跌幅进一步扩大,其中服装下跌20.4%,鞋履配饰减少35.1%。
 
佐丹奴的陨落并不是个例。于去年被李宁旗下的非凡中国以市场价3折低价收购的堡狮龙也深陷泥潭。
 
在截至去年12月31日的6个月内,堡狮龙销售额同比大跌25%至4.68亿港元,净亏损录得530万港元。截至报告期末,堡狮龙在全球拥有927家门店,较上一年同期减少159家。
 
已于今年初退市的多品牌零售商I.T则连续两年亏损,在截至2020年8月31日前6个月内,营业额大跌31.9%至27.35亿港元,净亏损扩大逾三倍至3.37亿港元。
 
不过整体看来,没有把视野局限在一个篮子里的佐丹奴对未来持谨慎乐观态度,预计随着中国内地零售环境的升温,集团业绩将持续复苏,上调毛利率预测至58.1%,“经过一年的动荡,我们财务状况仍然保持稳健,代表相关策略已开始生效,有助于品牌实现长期可持续发展”。
 
截至周五收盘,佐丹奴股价下跌1.24%至1.59港元,自今年以来累计上涨39%,市值约为25亿港元。


 

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