最新季报业绩不佳，H&M 开售街头风新品牌 /Nyden 拓展新的增长点

上周，瑞典快时尚巨头 H&M 公布了今年第一季度的业绩报告：销售额和净利润下降，未售出商品的大幅增长。H&M也因此备受分析师的非议。

H&M 首席执行官 Karl-Johan Persson 表示，由于库存水平高于预期，累计达 34亿欧元，同比增长7%，2018年第二季度的降价幅度将有所提高。库存目前占H＆M销售额的17.6％，占总资产的32.3％。Persson 还解释说，库存量的增长与拓展了220家新店有关。

去年10月，H&M 被指没有妥善处理未售出的库存，当时据一位丹麦记者报道，H&M焚烧了约15吨完好的可穿着服装，H&M管理层对此解释道，这些服装存在缺陷，并提供了相应的证据。

随着销售额下降，H&M 计划在关闭更多门店的同时，继续在新市场开设新店。H&M 必须寻找快速清理库存的方法。除店内促销活动外，电子商务的有可能成为潜在的解决方案：2018年第一季度的在线销售额与去年同期相比增长了20％。3月21日，H&M及其家居产品线 H&M Home 正式入驻天猫商城，成为国际四大快时尚品牌中最后一个加入天猫的品牌。

集团希望振兴业务似乎更加依赖于其新业务部门，集团除 H&M 以外的所有其他品牌第一季度销售额同比增长了15％。H&M 近期宣布，即将推出一个折扣在线市场 Afound，该公司将提供包括H&M在内的各种品牌高达70％折扣的降价产品。

同时为了实现品牌产品的多样化，H&M 将会推出融合街头元素的品牌 /Nyden，近日该集团发布了第一批 Nyden 产品，该品牌主要是针对千禧一代，是H&M的一次实验，最初将会在互联网独家销售，最后开设快闪店。

第一款 /Nyden 胶囊系列已在网上发布，将在4月3日正式开始销售，整个系列产品包括五款女式T恤和四款男式T恤，每款都印有不同的图案或者涂鸦。

/Nyden 的服装有很浓重的街头风格，有些服装的裁剪看起来有些不搭调，其真正目的就是为了让产品发布本身成为人们的关注点，甚至有些服装上印有“/Nyden预发布”等字样。这些棉质T恤均在土耳其制造，售价为60欧元。

目前 /Nyden 已经推出了三个预购活动，品牌一直在社交媒体上发布神秘的预告视频。 Nyden Oscar Olsson负责人希望逐渐为这个品牌建立一个粉丝社区，并确保它能够在与H&M其他品牌不同的空间中发展。

丨消息来源：英文网站 Fashionnetwork 

丨图片来源：Nyden 官网