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华丽志LUXE.Co
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2016年11月15日
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最新调查数据显示:当选美国总统让Donald Trump个人品牌影响力大幅回升

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年11月15日

根据美国咨询公司 Brand Keys 的一份最新调查,随着 Donald Trump 在美国总统大选中胜出,消费者对他的个人品牌的认可度也开始回升。

作为美国最著名的亿万富翁,Donald Trump(下图) 一直以其高调作风著称,喜欢用自己的姓Trump 来为旗下的资产命名。他曾不止一次表示,Donald Trump 这个名字非常有吸引力,能够吸引消费者。自从去年4月宣布竞选总统以来,Brand Keys 便一直在追踪调查Donald Trump 本人的品牌效应具体的影响力。本次的调查覆盖了美国9个人口普查地区的1203位注册选民,调查了包括不动产,高尔夫俱乐部,电视娱乐,西装,领带,手表和衬衫等七个领域。





Brand Keys 的数据显示,去年4月宣布参选时,在消费者心中,Donald Trump 的名字对各类产品和服务的价值的促进作用,约在20%到37%之间。但是在整个选举期间,这一数字不断降低。尤其是在不久之前,一段 Trump 关于女性的不当言论被公布之后,更是出现了大幅下跌。旅游公司 Ovation Vacations 在9月表示,Trump 拥有的酒店的业务至少减少了30%。

但是在当选总统之后,Donald Trump 的个人品牌号召力,相比一个月之前,在所有领域均出现了大幅的上升。不过由于时间过短,目前尚无法判断认可度的提高是否会对相关商品的销售起到促进作用。





(上图:从宣布参选至今,Donald Trump 个人品牌号召力的变化详细数据)

“对于名人的品牌效应来说,一旦认可度出现了大幅下跌,想要重新挽回品牌形象是几乎不可能的。”Brand Keys 的总裁 Robert Passikoff 表示:“不过目前看来,赢得总统大选是一个例外,Trump 的品牌认可度的确出现了大幅的回升。”

由于目前Donald Trump 尚未入主白宫,所以作为美国未来的总统,人们对他的认可度也难以预料,很可能将会取决于他在执政期间的政绩如何。

仍遭遇抵制
虽然Brand Keys 的调查显示消费者对Trump 个人品牌的认可度有所回升,但是来自各界的质疑声依然络绎不绝。

美国梅西百货(Macy’s )从一年多以前,Trump 宣布参选之后,便拒绝继续出售 Trump 旗下的男装系列商品。

近日,梅西百货的 CEO Terry Lundgren 在接受采访时表示:“我们不会改变一年半以前做出的决定。我们不会出售一位政界人士旗下的商品,不管他是来自民主党还是共和党。如果 Hillary Clinton(民主党总统候选人,Trump 的竞选对手) 有自己的女装和化妆品系列,我们一样也会停止这些商品的出售。 Macy’s 不希望参与到政治中。”

对于此事,Donald Trump 发表了一份声明,宣布将中止与Macy’s 的合作关系。

资产状况不明
此外,由于Donald  Trump 经常通过授权等方式,让许多并非自己旗下的不动产冠上了 “Trump” 之名,具体哪些带有“Trump”的名字的资产是他本人所有,引起了许多消费者的困惑,甚至引发了数起法律诉讼。





在 Donald Trump 当选之后,他的过渡团队在网站上公布了 Trump 旗下的资产状况,而其中的信息与他个人公司 Trump Organization 的官方信息并不相符。

过渡团队公布的信息中表示,Trump 拥有位于纽约第五大道的著名摩天大楼 Trump Tower,以及 Trump Parc,Trump Palace, Trump Plaza,the Trump World Tower 和 Trump Park Avenue 等多处不动产。但是根据 Trump Organizatoin 的相关文件显示,Trump 只拥有 Trump Tower 的部分楼层,其余楼层均已出售。此外,Trump 也只拥有其他地产的部分所有权。

过渡团队的信息还提到,Trump 在巴西,加拿大,土耳其,阿塞拜疆,巴拿马,苏格兰,爱尔兰等多个国家拥有资产,但是Trump Organization的信息表示,Trump 在土耳其,巴西和巴拿马等地并没有资产。

彭博社随后就此事联系了Trump 的过渡团队,Donald Trump 的发言人并未对此事发表评论,但是过渡团队从其官方网站 greatagain.gov 上移除了相关的资产信息。

 

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