最认真做时尚的影视红星：奥尔森姐妹和她们的 The Row

美国著名双胞胎影视明星－奥尔森姐妹 Olsen Twins 创立的成衣品牌 The Row 发展迅速，是娱乐明星跨界时尚最成功的范例之一。

说到明星转型时装设计师的成功典范，最先想到的必然是 Victoria Beckham。其同名品牌受到了众多明星追捧，她本人则于 2011年和 2014年两度获得“英国时尚大奖”（BFA）Victoria Beckham从“辣妹”到时尚大咖的变身，似乎是水到渠成。

而此时另一个明星品牌厚积薄发，并开始收获成绩。由影视明星奥尔森姐妹 2006年创建的品牌 The Row 获得今年“美国时尚设计师协会奖”（CFDAs）2项提名——“年度最佳女装设计师”和“年度最佳配饰设计师”。其实“美国设计师协会奖”对奥尔森姐妹来说并不陌生，之前她们已经拿过该奖。此次和她们一同入选的还有 Marc Jacobs, Michael Kors 和 Proenza Schouler 等，可以说姐妹俩早已成功摆脱“影视童星”称号，进阶时尚大腕。

奥尔森姐妹从小就是美国家喻户晓的名人，4个月大就已经出演电视剧，6岁当制片人，10岁时就成为百万富翁。姐妹俩身材娇小却偏爱朋克流浪风格，经典出街造型莫过于宽松衣服配大檐帽、大墨镜，以及超大包包，一度成为时尚 ICON。

从小“不差钱”的两姐妹，本可以在时尚圈“任性”一把，然而她们却丝毫没有玩票的想法。两人创立的品牌 The Row 从时尚角度丝毫不显稚嫩，受到了那些秀场第一排时尚达人们的喜爱，这对姐妹俩来说也是最大的认可。

The Row 是时尚的，奢华而低调，极简却不枯燥，当然也不便宜。新款双肩包定价2700英镑（约合人民币2.4万），白色全棉衬衫690英镑（约合人民币6300元），经典款鳄鱼皮双肩包（下图）价格22950英镑（约合2.1万人民币）。这种价位堪比 Saint Laurents，Celines 等众多奢侈品牌。这正是 The Row 的目标：从明星品牌跨向时尚业更高端定位。

值得一提的是，去年爱马仕（Hermès）从 The Row 挖走了女装设计总监 Nadège Vanhee-Cybulski。这从侧面也反映 The Row 的选才在业内具备相当高的水准。

Victoria Beckham 利用本人的知名度为品牌造势，事实证明这绝对是个不错的营销方式。而奥尔森姐妹却反其道而行，比如她们很少出现在红毯上，产品风格也极少反映她们个人的着装趣味，这意味着一些客户购买 The Row 衣服时并不知道这件衣服背后的明星光环，但这却是奥尔森姐妹喜欢的。目前品牌业务已颇具规模（具体销售数据不详），旗下曼哈顿第一家门店将于 2015年年底开张，届时奥尔森姐妹也许会再获得几个大奖。

（消息来源：英国《卫报》官网）