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2020年12月16日
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最让 LVMH集团尴尬的一个品牌终于要卖掉了:Pink,曾经是英国金融男最爱的衬衫

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年12月16日

据英国媒体透露,法国奢侈品巨头 LVMH 集团正准备出售旗下英国高端男装零售商 Pink Shirtmaker。LVMH 集团尚未正式证实此事。

Pink Shirtmaker 原名 Thomas Pink,于2018年更名,是 LVMH 集团旗下规模最小的企业之一。

Thomas Pink 1984年由三名爱尔兰兄弟——James、Peter 和、John Mullen 创立,最初是一个男装品牌,后来加入了女装系列。当时 Thomas Pink 凭借色彩鲜艳、图案多样的衬衫、领带和男士配饰,成为了伦敦金融城炙手可热的品牌。

1999年 LVMH 集团以4800万欧元收购了 Thomas Pink 70%的股份,当时 Thomas Pink 拥有20家门店,其中17家在英国,一家在都柏林,两家在美国。2003年 LMVH 收购了 Thomas Pink 剩余30%的股份。

和许多时装零售商一样,2020年是艰难的一年,但 Pink Shirtmaker 受到的影响尤其严重,因为在疫情期间,人们对办公服装的需求受到了严重打击。随着居家办公日益成为许多办公室职员的常态,尤其是在金融行业,该品牌的关键客户数量显著减少。


目前 Pink Shirtmaker 的门店、网站和社交媒体账号都已关闭。它在伦敦西区(West End)和金融城(The City of London)的旗舰店已于今年夏天关闭,位于希思罗机场(Heathrow Airport )2号和5号航站楼的销售点,以及纽约麦迪逊大道(Madison Avenue)的门店也已关闭。

英国《标准晚报》(Evening Standard)报道称,“该公司已与潜在买家接触”,上周潜在买家已经通过一个开放的数据渠道查看了 Pink Shirtmaker 的财务信息。一位潜在买家告诉《标准晚报》,此次出售不包括任何存货。

2012年 Thomas Pink 与内衣巨头 Victoria ‘s Secret(维多利亚的秘密,以下简称维密) 的副线品牌 Pink 因商标问题发生法律纠纷。Thomas Pink 在英国起诉维密,称其内衣品牌 Pink 的性感形象危害了自己作为高端衬衣品牌的奢华定位。2014年英国法院裁决“维密”公司在欧盟国家使用“Pink”作为产品和门店名称“侵犯”了 Thomas Pink 的商标权,但这一裁决不影响 Pink 内衣品牌在美国的业务。

2018年 Thomas Pink 在前总裁兼首席执行官 Christopher Zanardi-Landi 的领导下进行了大刀阔斧的改革。

Christopher Zanardi-Landi 将该品牌更名为 Pink Shirtmaker,定位更高档,衬衫价格升至130至160英镑。他对包装、生产、零售和店内体验等方方面面都进行了全新的诠释。他邀请曾在Gucci(古驰)和 Dunhill(登喜路)工作过的顶级男装设计师 John Ray 设计了奢华成衣系列,并一起翻新了门店,门店被设计得像舒适优雅的酒店套房。Pink Shirtmaker 还邀请英国当红演员 Matthew Goode 担任了品牌大使。

据说,此番重新定位所耗费的成本影响了品牌利润。Thomas Pink 截至2018年12月31日的财报显示,运营亏损扩大了20%至2350万英镑,销售额从上一年的1540万英镑降至1220万英镑。

公司在9月提交的报告中表示,它的表现仍是积极的,能够“以最好的方式面对(疫情的)挑战”。

今年早些时候,Pink Shirtmaker 首席运营官 Steve Price 也离开了公司,加入了初创企业 The Shirt Society,担任产品开发总监。

丨消息来源:英文网站 FashionNetwork.com、theindustry.fashion

丨图片来源:英文网站FashionNetwork.com

 

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