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时尚头条网
发布日期
2021年5月14日
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最大一匹黑马?Champion今年或进入20亿美元俱乐部

记者
时尚头条网
发布日期
2021年5月14日

Champion第一季度的业绩表现已赶超Nike、adidas等头部运动服饰品牌,在被巨头占据的运动服饰行业,Champion凭借百年的历史底蕴和品牌文化再次翻红。
 


据时尚商业快讯,在截至4月3日的三个月内,HanesBrands销售额同比大涨25%至15.1亿美元,毛利率为39.9%,营业利润猛涨296%至1.9亿美元。
 

图为HanesBrands集团第一季度主要业绩数据

 
报告期内,Champion所在的运动部门收入大涨26.4%至3.64亿美元,Champion销售额录得34%的强劲增长,内衣部门也大涨35%至5.7亿美元,该集团的全球业务同样录得18.2%的双位数增长至5.06亿美元,Champion除去C9 Champion系列的全球销售额大涨26%。

有分析指出,Champion或许会成为今年的最大一匹黑马,对正在突围的Fila和Kappa等品牌而言是无法忽视的有力对手。
 
从增长幅度方面看,Champion第一季度的业绩表现已赶超Nike、adidas等头部运动服饰品牌。在截至2月28日的三个月内,Nike品牌收入录得下跌2%,adidas销售额增幅则为20.2%。
 
资料显示,Champion由Abraham和William Feinbloom兄弟于1919年创立,标志性的产品为印有品牌Logo的休闲连帽运动衫,该品牌在1934年还开创性地发明了影响后世运动服饰的横向编织技术(Reverse Weave),逐渐成为美国家喻户晓的运动品牌。
 
不过,Champion真正被全球消费者所熟知始于日本,1990年美国嘻哈文化盛行,松垮的休闲服饰深受年轻消费者追捧,这一风潮也蔓延至亚洲市场。在藤原浩等日本潮流教父的引领下,Champion顺利在日本市场打响名号,并逐渐有了“美版”与“日版”的区分。
 
在美国售卖的Champion定价较低,版型宽松,更贴近普罗大众。而在日本售卖的Champion则被注入更多潮流元素,弱化运动技能。2000年左右,Champion的业务才逐渐发展到欧亚多个市场。
 
2010年后,Champion在潮流运动风潮和社交媒体的刺激下,成功迎来“第二春”。Off-White创始人Virgil Abloh在其最早创立的个人品牌Pyrex Version中,选择以Champion卫衣为底板进行再创作。
 
此后,顺应潮流文化品牌彼此联名的营销方式,Champion与包括Supreme、Bape、Stussy在内的其他潮流品牌进行频繁合作,快速提升了知名度与曝光率。一度震撼了时尚圈的Vetements也成为Champion的合作对象,该系列显然令Champion从Vetements鼎盛时期的“流量”中分了一杯羹。
 
有分析指出,虽然Champion自身的百年历史恰好切中了千禧一代消费者对复古运动风潮的追逐,但该品牌的强劲增长还源于HanesBrands集团对市场趋势的准确预判和把握。
 
尽管HanesBrands集团未在财报中公布Champion具体业绩数据,但根据过往数据分析判断,Champion已成为该集团最主要的收入来源之一。
 
首席执行官Steve Bratspies透露,Champion过去一年先后与Coca-Cola、Dr. Seuss、Todd Snyder、Off-White、Beams和Coach等品牌进行了联名,品牌调性愈发年轻化,消费者的复购率不断提升。
 
去年8月,Champion特别推出了一系列专门为电竞玩家设计的服装,包括拥有超大尺寸连帽的套头帽衫、全拉链帽衫和裤子,使用具有气味控制技术的羊毛织物制成,可长期穿着,旨在满足电子竞技运动员的特殊需求。
 
HanesBrands集团表示,Champion的强劲增长不仅因为品牌业务向女装和童装的延伸,还得益于品牌在全球多个市场的渠道扩张,特别是中国。截至去年底,Champion在中国的门店数已逼近100家。
 
为更好地渗透中国市场,今年初Champion与百丽国际正式达成授权合作,将通过百丽国际在中国的零售网络和电商平台发售专为中国消费者设计的Champion鞋类与配饰产品,首个系列将于6月正式发布。
 
鉴于全球时尚零售环境依然充满不确定性,Hanesbrands集团特别制定了新的三年发展计划“Full Potential”,将斥资1.6亿美元用于市场营销等方面,旨在进一步发掘旗下品牌的市场潜力。
 
针对Champion,HanesBrands集团表示未来会押注北美、中国、日本、韩国和欧洲五大市场,继续加大对创新技术和渠道的投入,与消费者建立更深层次的联系,通过扩大女装、童装、内衣和休闲鞋来实现更大的突破,目标在2024年令该品牌的销售额达到30亿美元。
 
内衣业务也将重新成为HanesBrands集团发力的方向,目标是把Hanes、Maidenform和Bali等品牌在39岁以下消费者中的份额提高一倍,以Bonds为主的内饰业务则会通过为消费者提供突破性创新产品,吸引更多消费者关注。
 
随着消费者对家居服需求的大幅增长,今年第一季度HanesBrands集团内衣业务增长一改颓势,强势回归增长轨道。不过由于欧洲疫情仍在波动,HanesBrands集团正在对欧洲业务进行评估,或将打包出售欧洲业务,约1200个工作岗位会受到影响。
 
对于2021年全年,HanesBrands集团预计整体收入将增长2%至62亿美元到63亿美元之间,其中包括外汇汇率变动带来的预计收益约1亿美元,每股收益约在1.33美元至1.41美元之间,其中Champion 2021年销售额有望达到20亿美元,比原计划提前一年。
 
截至发稿,HanesBrands集团盘前股价上涨1.76%至19.62美元,自今年以来累计上涨33%,市值约为67亿美元。


 

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