走过45年风雨，意大利男装展 Pitti Uomo为何能聚集全球最顶尖的男装品牌、买手和型男博主？

6月14日-17日，第90届 Pitti Immagine Uomo 国际男装展（简称：Pitti Uomo）将在意大利佛罗伦萨 Fortezza da Bass 举办。无论遇到风暴还是政变，这场始创于 1972 年的时尚贸易展会从未中断，以每年两场的频率，全方位展示意大利和全球男士服装和配饰产业的最新发展。


为助兴 Pitti Uomo 的90届大庆，今年的展会期间将举办几场引人注目的特展：Karl Lagerfeld 未发表摄影作品展览、Raf Simons 2017春夏男装发布会、俄罗斯新锐男装设计师 Gosha Rubchinskiy 新品发布会，Raf Simons 职业生涯回顾展等。

不久前，Pitti Immagine 市场总监 Lapo CianChi  先生来到中国上海，与《华丽志》独家分享了 Pitti Uomo 的历史和未来发展计划。

（访谈实录：L=华丽志，C=CianChi）

L：人们往往通过米兰时装周来了解意大利时尚，相较之下，Pitti Uomo 的差异化定位是怎样的？

C：Pitti Uomo 是展会与时装周、商业与时尚文化的桥梁。比起米兰时装周，Pitti Uomo 更加国际化，约44% 的展商来自其它国家，有时甚至会超过50%。它真正的价值在于将展商和世界各地的顶尖买手聚集一堂，为彼此提供接触的机会。

此外，Pitti Uomo 会举办各式活动向人们普及时尚文化。一个普通的展会会推广产品，而 Pitti Uomo 旨在展示产品背后的东西。在这里，人们可以看到真正的时尚新趋势和产业活动。正是这些特点塑造了 Pitti Uomo 的独特性。

L：这种差异化定位是如何确立的？过去 45年，Pitti Uomo 经历过怎样的发展变化？

C：我们经历了两个重要的转变。一开始，Pitti Uomo 以推广意大利时尚产业为目标，而如今已转变为男装及男士生活方式的国际性贸易展会。与最初相同的是，优质的意大利时尚品牌仍然是展览的核心，不同的是，Pitti Uomo 变得更加国际化。

另外一点有趣的转变是，我们开始寻找新兴品牌。十年前是转折点，一些与 Pitti Uomo 共同成长的品牌在成熟之后离开，比如 Zegna（杰尼亚）。此后，我们便决定拥抱新兴品牌，欢迎那些有头脑的人经营的小品牌来参展。其实，这也是来自顶尖买手的需求，他们希望在 Pitti Uomo 找到具有创新性的优质品牌，找到最顶尖的产品。这也是为什么 Pitti Uomo 会有如此多风格各异的品牌展示区。有意思的是，很多已经离开 Pitti Uomo 的大品牌们也在考虑回归。

L：Pitti Uomo 为 Karl Lagerfeld、Raf Simons、Gosha Rubchinskiy 等不同代际的设计师举办特展是出于怎样的考量？

C：我们希望展示时尚的多样面，Karl Lagerfeld、Raf Simons 和 Gosha Rubchinskiy 都有这样的多样面。这无关乎资历，而是关乎实力。某种程度上，他们更像是一个导演（auteurs），而非时尚趋势的领导者。因为他们在以不同的方式领导着品牌，带来不同的作品。这种多样性是人们到佛罗伦萨后，我们想要展示给大家看的重要一面。

L：据了解，Raf Simons 离开 Dior 后将会休息一段时间，他为何决定 6月在 Pitti Uomo 举办走秀和展览？

C：Raf Simons 犹如青年诗人，很荣幸他能如此热爱佛罗伦萨和 Pitti Uomo。Raf Simons 与 Pitti Uomo 有很长的合作历史，这已是他第四次与 Pitti Uomo 合作了，第一次是2002年合作策划了名为 “the Fourth Sex” 的展览。

这次活动对于刚刚离开 Dior 的 Raf Simons 而言是个特殊时刻。尽管身处时尚行业，但Raf并不是工作狂，更不希望在行业中迷失自己，这也是为什么他会对不同的东西感兴趣。他热爱当代艺术，喜欢策划艺术展览。

目前，Raf 希望专注于自己的个人品牌，但同时，他希望将自己的过去、现在和将来串联起来，这也是此次活动的主题。此次活动将不仅是一场走秀，还将刻画他的个人生涯，虽然是男装展示，但其中将包括他自1995年起设计的服装。除了走秀，活动还将有装置艺术和展览，以生动的形式让人们自由感受他的新系列和职业生涯。整个活动将非常有趣，他试图强调一个概念，他的所有作品都存在某种联系，他将它们串联起来。Pitti Uomo 不是时装周，这不仅让Raf有了更多的时间，也让人们更加放松的来参加时装秀。

L：过去几年里，很多网红博主都来到佛罗伦萨，将这里的大街小巷作为他们的T台，在博客和Instagram上po出了很多照片。这些网红博主主要是由 Pitti Uomo 安排来做社交媒体宣传，还是多出于自愿而来？

C：在筛选后，我们也会邀请一些网红博主，但整个活动是完全开放的，很期待那些有趣的博主们能够到 Pitti Uomo 来。我们会提供帮助，同时他们也拥有完全的自由去参观任何他们想看的地方。通常，他们会在城市里花上数个小时，拍下他们看到的各种东西。

Pitti Uomo 有专门负责社交媒体的团队，在Instagram、Twitter、Facebook上都有官方账号，网站上也入驻了很多独特的博主。我们在社交媒体上花了大量的精力，Pitti Uomo 对世界各地的博主们都完全开放。

网红博主对我们而言是一种宣传工具。Instagram上能看到各式各样穿着良好的年轻男士们，他们更加时尚、经典。他们穿着采用意大利剪裁、使用独特的创新面料，具有不同精彩细节的服装，用街头风格演绎奢侈时尚。

L：Pitti Uomo 选择参展公司的重要标准是什么？

C：Pitti Uomo 有专门的技术委员会负责研究、选择参展公司，委员会规模大概10-15人，由展商、买手、商业机构和一名来自Pitti Uomo市场部的人员组成，由他们来决定最终的参展公司。

第一步：查看申请者们送来的资料，如商品展示手册、视频等。

第二步：技术委员会向申请者索要样品，更直接地观察、触摸产品。主要考查：产品质量、经营状况、出口外销情况等，因此，申请者需具备出口和国际性分销的能力。

第三部，通过筛选后，确定 Fortezza da Basso 展会场地中是否有合适的位置可以提供给展商。

L：是否考虑扩大 Pitti Uomo 的展览空间？

C：这很难说。如果扩张，就可以容纳比现在更多的展商，但我们并不想离开Fortezza da Basso。Fortezza da Basso 已经成为 Pitti Uomo 的标志性地点，有限的空间也帮助我们维持了高水平的展商选择标准。虽然这会让我们失去更多的展商，但这同时也是一种优势，是我们成功的秘诀，帮助我们打败了很多同类型的竞争者。同时代在欧洲诞生的大型男装展会，Pitti Uomo 是仅存的一项，德国与法国的展会都在扩大参展规模以获取更多盈利后消亡。

L：除了 Pitti Uomo，是否有计划 扩大Pitti Bimbo 童装展的影响？

C： 以前，童装行业分化明显，高质量的品牌价格高昂，大众市场则由低价驱动。Pitti Bimbo 的目标便是为童装产业带来“民主化运动”，拉近两级的距离，推出更多普通人也能买得起的平价高质童装产品。这也是未来Pitti Bimbo的发展目标。

Pitti Uomo 2015年数据汇总：

参展品类：45种
参展品牌：约1,200家
买手：24800名，其中，海外买手：8800名，意大利买手16000名
参观者：36000名，展览当期带动当地游客数量两位数增长

 关于Pitti Immagine

意大利公司 Pitti Immagine 每年组织数场国际性时尚展会，为参展商、服装品牌、买手和公众提供交流宣传的平台。Pitti Immagine的活动包括：Pitti Uomo男装展，Pitti Bimbo童装展，Pitti Filati纱线展、Pitti Taste食品展、Pitti Modaprima 针织服装展、Pitti Fragranze香水展、Pitti Super高级成衣及配饰展。

参与 Pitti Immagine 展览活动的展商超过2000家，年均观众超过120,000人，其中40%来自海外，2014年年收入约3400万欧元。