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自行车风靡,高尔夫失宠,Adidas 考虑出售旗下高尔夫业务

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2015年8月7日
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德国运动品巨头 Adidas(XETRA:ADS.DE)近日发布的最新季度报告成绩喜人:

第二季度销售额同比增长 15%至 39.1亿欧元,不考虑汇率因素同比增长 5%,超过分析师预期的 38亿欧元
第二季度西欧和中国两大市场销售额均取得双位数增长,且这种强劲势头有望在今年继续
在股票回购和销售额增长的推动下,今年以来股价已经上涨 31%

然而低迷的高尔夫球业务销售额为二季度业绩蒙上了阴影,不考虑汇率因素,第二季度高尔夫球业务销售额同比下降 26%,远高于第一季度 9%的跌幅。

高尔夫球这项风靡一时的体育运动正逐渐失宠,尤其是在占全球高尔夫球市场约一半的美国。





据路透社报道,本周四 Adidas 发表声明称正在考虑出售旗下苦苦挣扎的高尔夫球品牌,为此已聘请投资银行 Guggenheim Partners 担任这笔可能出售交易的咨询顾问。

美国高尔夫选手人数在著名高尔夫球手 Tiger Woods 在2000年进入全盛时期时达到顶峰 3000万人次,此后随着自行车运动兴起,越来越多的年轻人投入到这项新兴体育运动,使得高尔夫球运动逐渐黯然失色,高尔夫球手人数持续下降,如今估计人数只有 2300万人次。过去 8年球场数量也在随之减少。

投资者批评 Adidas 反应太慢,面对人气渐落的高尔夫球运动仍然盲目推出新品,最后不得不大打折扣清理库存。2014年高尔夫球销售额跌至 6%,迫使公司数次发出利润预警,与此同时 Adidas 也未在蓬勃发展的高端自行车运动行业中担纲起重要角色。

首席执行官 Herbert Hainer 承认 TaylorMade 旗下 R15 和 AeroBurner 球杆销售不佳,表现不如竞争对手,不过他对即将推出的新品寄予厚望。





Herbert Hainer 在电话会议中表示,Adidas 最初打算出售旗下较小的两个高尔夫球品牌 Adams 和 Ashworth,二者也损失最为严重。此外他表示公司也为高尔夫球核心品牌 TaylorMade 考虑了包括重整计划在内的所有解救措施。

尽管职业高尔夫球员协会(PGA)正在努力让这项体育运动迎合年轻人,同时致力于高尔夫球运动的家庭友善型发展,Hainer 也表示最近高尔夫球运动又有了复兴的势头,不过 Adidas 高尔夫球运动装备的销量下滑还是暴露了高尔夫球业务的整体低迷势态。

Adidas 已经对高尔夫业务部最高管理层进行重整,去年推出了重组方案,此外 Hainer 表示一项更为大刀阔斧的改革势在必行,包括该业务部门营销和生产的审查以及进一步削减成本。

其它涉足高尔夫球业务的运动品牌还包括 Nike、Puma(Kering 集团旗下)和 Callaway Golf。

2011年 Fortune Brands(曾用名) 以 12亿美元将其高尔夫球业务出售给 Fila Korea 和韩国私募基金 Mirae Asset Private Equity 的合资集团。


R15


Hainer 预期第二季度的强劲势头在下半年还将持续。Adidas 已经取代 Nike 成为曼联(Manchester United)新赞助商,为曼联推出的全套系列未发先热,订单激烈涌来,Hainer 形容这种需求“前所未有”。Manchester United Kit 将于周六正式发布。截至 11:35AM EDT,Adidas 股价上涨 1.34%至 73.84欧元。
 

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