资生堂中国市场遇冷，将谋求更多改革

2015年资生堂在中国市场业绩增长放缓；今年年初开始，资生堂进行了包括了人事变动、组织架构调整等一系列改革，更采取建立海外旗舰店、进驻天猫商城等策略，以期更好地适应中国市场。

根据新金融观察报消息，受益于中国消费者涌入日本购物的潮流，资生堂集团收入也因此大增。然而，尽管消费者都来自中国，中国本土资生堂销售却增长缓慢。2015财年资生堂大中华区的收入总体增长约2%，低于全球平均水平，也低于2014财年2.9%的增长。

资生堂中国区董事长兼总经理藤原宪太郎表示，“中国消费者的需求变得更加多样化了。在中国的各个城市、还有各个年龄层的消费者，他们都有各自的需求。我们希望能够预测中国市场变化的趋势，赶在变化之前为中国消费者提供更多的产品、品牌，希望能组建应变的组织架构和体系去应对中国市场。”

据悉，此前资生堂在中国区的组织架构较为繁冗，而如今公司将中国区的销售部门从按品牌划分更改为按区域和渠道划分；同时，今年年初资生堂集团海外旗舰店入驻天猫，7月份，其高端品牌肌肤之钥也在天猫开设了旗舰店。此外，资生堂还更换了全新LOGO，并开出更注重购物体验的专柜，希望进一步了解中国消费者的需求，并打通线上线下渠道。