资生堂中国电商2016年销售额增长50%

出自：

Y F

发布日期
2017年3月30日

近日，日本化妆品巨头资生堂宣布其2016年在中国市场的电商销售额同比增长50%，在集团整体销售额中的占比也增长了8%。就此，日本经济新闻对资生堂中国电商业务本部长袁立维进行了采访，而资生堂亦通过该媒体作出了对中国电商市场的展望。

在该采访中，袁立维表示，中国电商市场规模不断扩大，已成为全球最大的市场，“消费升级”也越来越成为发展趋势，尤其是化妆品的消费额不断增加。而资生堂从2011年就开始在中国进行电商业务的运营，并根据中国消费者使用网络媒体的习惯不断更新升级，如推出商品直播发布会等，通过网络进一步传播品牌理念并与消费者进行双向的互动。

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此外，袁立维还表示，虽然目前看来资生堂的电商消费者和实体零售消费者并不是一个群体，但集团希望通过电商渠道获取更多的实体零售消费者，并进行电商与实体店的联动。此外，资生堂集团还计划在2017年整合电商和实体零售端的消费者数据，通过大数据分析建立起更完善的品牌运作机制。