日本最大化妆品公司资生堂总裁表示，公司预计未来几年在中国的高档化妆品销量年增长率可达到20%，令这个高速增长市场成为公司全球扩张的关键所在。

资生堂广告

    有着138年历史的资生堂是在1981年进入中国市场，成为当地最早的外资化妆品公司之一。资生堂的竞争对手包括法国欧莱雅和美国日化巨头宝洁公司。

    由于日本国内市场萎缩，资生堂现在开始依赖中国市场来推动其中长期发展。公司预计中国的化妆品消费者人数将由2010年底约1亿人增加到2015年的一倍，到2010年增长三倍。

    资生堂董事长前田新造在路透全球奢侈品峰会上接受采访时表示，预计公司高档化妆品的目标消费人群-富裕人口的增长速度相对缓和，但仍然会对资生堂的全球发展贡献良多。

    “我们将会在高级百货公司开设新店销售高档产品，根据预计（每年）销售增幅介乎15%至20%之间，我们的开店数目（每年）也将增加10%左右。”

    他表示，“我们已经开始在高级百货公司销售肌肤之钥系列奢侈产品。这个系列的乳霜在日本的售价为15000日元（165美元），在中国的价格加上关税和其它费用之后更高，但消费者仍然不惜慷慨解囊。”

    前田新造表示，中国消费者不仅是资生堂在华业务增长的推动因素，同时也是推动日本市场以及机场免税店销售增长的重要力量。

    他说，“每天都有众多旅游大巴来到日本银座，中文在银座到处都可听到。百货公司职员告诉我资生堂产品在这些中国游客的必买购物清单上名列榜首。”

    其它全球市场

    前田新造表示，得益于中国旅客和全球经济复苏，在主要销售高档产品的机场免税店，资生堂的业务也已经复苏并预计将会重新恢复增长。

    他说，“我们并没有想象具体会有多少，但我们将在现有的250间基础上进一步增加。重点在于非洲地区。另外一个将会是南美，我们在当地还未实现每一个机场开设一间专卖店的目标。”

    前田新造表示，在其它新兴市场之中，俄罗斯对于资生堂充满发展前途。品牌2008年在当地开设的分公司已经超额完成销售目标，将在今年实现盈利。

    但他表示，在印度和巴西，资生堂在开拓高级化妆品市场时却面临不少挑战，至今仍然未找到解决办法，因为奢侈品销售渠道在当地仍然发展不够。

    前田新造表示，资生堂正在研究是否可以借用美国化妆品公司Bare Escentuals的经验，使用互联网和电视购物作为高级化妆品的销售渠道。资生堂刚同意以17亿美元收购这间公司。

    （报道：Yumiko Nishitani;编辑：Hugh Lawson 和Charlotte Cooper）