资生堂启动新零售项目“美妆星品馆”跨境电商平台

出自：

Y F

发布日期
2018年4月27日

近日，资生堂全新的新零售项目“资生堂官方美妆星品馆”跨境电商平台正式落地，首批面向广西惠之琳、山西普丽生、福建时尚女友等长期合作门店，投放了100台机器。

据品观网消息，该跨境购物平台只是资生堂2017年启动的新零售项目的一部分。2018年3月，资生堂中国大众化妆品营业本部都丸本部长曾在2018资生堂优秀门店大会上公布过项目规划。据他介绍，新零售项目通过与现有的资生堂专卖店合作，将现有的实体生意和跨境电子商务相结合，帮助专营店渠道转型升级。为更好地推进项目开展，资生堂还专门成立了新零售部门。

据悉，目前已有18个品牌的100多个SKU导入“资生堂官方美妆星品馆”，6月会增加到400多个SKU，产品均为未引进中国市场的资生堂海外产品。并且，只要有会员购买，门店即可获得15%的奖励金。目前各门店的销售数据良好。

快速增长、潜力巨大的中国化妆品市场，对资生堂来说越来越重要。而按照资生堂自2018年启动的“新三年计划”，它将在中国市场重点加强高档品牌的成长，并加速数字化建设及电商的发展。