资生堂集团今年前9个月：销售额同比增长14%至7454亿日元，高端护肤品牌在中国电商渠道表现良好

日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido Company）发布2021财年第三季度及前九个月财报。

截止到9月30日的2021财年前九个月，美洲、EMEA（欧洲、中东和非洲）、旅游零售渠道的全球增长，抵消了日本和中国市场的低迷，销售额同比增长14%至7454亿日元，经营利润同比增长195%至263亿日元。

资生堂指出，经营利润的增长主要受到市场需求恢复、强化投资和成本控制等战略举措的推动，加之集团在数字化领域的投资，今年前九个月，集团电商渠道增幅超20%。

今年前九个月，护肤品牌推动了集团销售额的增长，销售额同比增长11%。护肤品牌占总体销售额的比例达到 63%。其中，Shiseido、CPB、Drunk Elephant、ISPA的增幅分别为16%、20%、5%、10%。

集团旗下欧美彩妆和香水品牌呈强劲增长，bareMinerals、Laura Mercier、NARS、Dolce&Gabbana 的增幅分别为：12%、31%、45%、40%。

截至9月30日的2021财年前九个月，资生堂集团核心经营数据如下：

—— 销售额同比增长14%至7454亿日元；

—— 经营利润同比增长195%至263亿日元；

—— 净利润368亿日元，去年同期为净亏损136亿日元；

—— EBITDA（息税折旧和摊销前利润）同比增长229%至1426亿日元。

截至9月30日的2021财年第三季度，资生堂集团核心经营数据如下：

—— 销售额同比增长0.8%至2377亿日元；

—— 经营利润同比下滑73.7%至32亿日元；

—— 净利润同比增长601.1%至540亿日元；

—— EBITDA（息税折旧和摊销前利润）同比增长249.9%至1037亿日元。

中国业务

第三季度销售额同比增长2%至467亿日元，经营亏损76亿日元；前九个月销售额同比增长25%至1909亿日元，较2019财年同期增长26%，经营亏损76亿日元。

中国市场主要受到暴雨、疫情的影响，加之市场竞争激烈，消费者谨慎观望等待折扣活动，但高端护肤品牌在电商渠道有良好的表现。

今年前九个月，受集团出售大众用品业务影响，中国市场经营亏损76亿日元（去年同期经营利润114亿日元），不计此影响则为盈利状态。集团首席财务官横田贵之（Takayuki Yokota）表示，中国自10月之后，就恢复了增长。

为满足中国市场的需求，资生堂正积极进行投资。今年8月与博裕投资合作设立基金——资悦基金，专注于投资中国新兴企业。10月，集团全新的研发中心在上海奉贤的东方美谷正式启用，将与中国的企业、高校合作开展研发工作。2021年1月，由中国事业创新投资室（CBI）创立的口服美容品牌 INRYU 将正式发售。

日本业务

日本本土市场表现低迷，第三季度销售额同比下滑5%至615亿日元，经营亏损6亿日元；前九个月销售额同比下滑2%至2103亿日元，较2019财年同期下滑34%，经营利润86亿日元。

日本市场主要受到疫情反复，多次封锁导致客流下滑，直到今年8月底才呈现复苏之势，加之护肤品牌增长缺乏动力，底妆和局部彩妆市场规模缩小。

2021年前九个月，中国市场贡献了集团26%的销售额，日本市场贡献了28%的销售额，几近持平。

亚太业务

第三季度销售额同比下滑5%至168亿日元，经营利润22亿日元；前九个月销售额同比增长6%至481亿日元，经营利润34亿日元。业绩受到了疫情封锁的影响，但集团积极在当地市场电商平台布局，加之高端品牌市场份额增长。

美洲业务

第三季度销售额同比增19%至359亿日元，经营亏损6亿日元；前九个月销售额同比增长34%至898亿日元，经营亏损97亿日元。所有产品品类呈增长趋势，值得一提的是，Drunk Elephant 品牌自9月底起扩大了销售渠道。

欧洲业务

第三季度销售额同比增长5%至281亿日元，经营利润26亿日元；前九个月销售额同比增长23%795亿日元，经营利润23亿日元。

主要受益于彩妆市场份额增长，以及电商业务持续增长。其中，在英国和西班牙市场，护肤和彩妆品牌市场份额均有所增长，法国市场彩妆品牌市场份额增长。前九个月，欧洲市场经营利润23亿日元。

旅游零售业务

第三季度销售额同比增长24%至307亿日元，经营利润66亿日元；前九个月销售额同比增长15%至886亿日元，经营利润149亿日元。主要受益于海南免税渠道的增长。前九个月，旅游零售市场经营利润149亿日元。

专业业务

第三季度销售额同比增长11.1%至39亿日元，经营利润4亿日元；前九个月销售额同比增长21.4%至114亿日元，经营利润11亿日元。

资生堂集团指出，全球转型计划正稳步进行中。今年8月底，资生堂与美国私募基金 Advent International（安宏资本）签署最终协议，将三个美国美妆品牌 bareMinerals、BUXOM 和 Laura Mercier 出售给后者。

本次财年包括数项一次性收入/支出，包括出售大众品牌业务、旅游休闲资产、有价证券在内，集团共计获得874亿日元收益，同时，结束与意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana 的合作、出售品牌业务、其它结构改造在内，对集团造成了508亿日元的损失。

资生堂集团指出，预计截止到今年12月的2021财年：

—— 销售额1.044万亿日元，较2020财年增长13%，较此前的预期下调230亿日元；

—— 经营利润320亿日元，较2020财年增长210%，较此前的预期上调50亿日元；

—— 净利润300亿日元，去年同期为净亏损117亿日元，较此前的预期下调55亿日元；

集团指出，受益于有效的成本控制，上调经营利润预期。下调净利润预期主要有两方面，一是因为出售大众用品业务、整理低迷品牌等结构改革，二是疫情影响下本土业务不振。除此之外，尽管中国市场恢复增长，但存在“依赖性”风险。

按照资生堂集团的全球转型计划，目前正处于变革的末期，将于2022年恢复增长，2023年“完全复活”后实现全球销售额1万亿日元。

中国和东南亚市场是品牌实现2023年目标的主要驱动力。资生堂集团总裁鱼谷雅彦（Masahiko Uotani）表示，泰国、越南、新加坡、马来西亚、菲利宾是集团之后重点拓展的地域市场，同时对印度尼西亚和印度也寄予厚望。强调这两个市场“人口和经济建设不断增长。”

鱼谷雅彦指出，“防晒产品需求强劲”，护肤品需求在东南亚市场也不断增长。在欧莱雅集团（L’Oreal）、联合利华（Unilever）等巨头看重亚洲市场的同时，鱼谷雅彦自信地表示，资生堂的产品能够吸引到亚洲消费者，因为集团通过研究调查，对当地人的皮肤有更好的了解。

尽管在韩国市场遇到了重重挑战，但“资生堂永远不会从这个市场撤退”，鱼谷雅彦指出。虽然韩国市场业务规模远不及中国和日本，但对于发源于亚洲的资生堂而言，留存在邻国市场十分重要，“我们也可以从韩妆产品上学习到东西。”

｜消息来源：官方财报、Nikkei Asian Review、《华丽志》历史报道

｜图片来源：资生堂官网