资生堂集团8.45亿美元收购美国新兴护肤品牌 Drunk Elephant，充实高端产品组合

日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido）日前宣布，同意以8.45亿美元收购美国新兴护肤品牌 Drunk Elephant（醉象）。

Drunk Elephant 创始合伙人兼首席创意官 Tiffany Masterson 表示，收购完成后，品牌现有团队及所有产品配方都会保留原样。资生堂还透露，Drunk Elephant 当前已经实现盈利，预计2019年的销售额将超过1亿美元。

资生堂指出，收购完成后，Drunk Elephant 将能够借力资生堂的产业资源和全球平台进一步扩张现有美洲市场，还能快速扩张至欧洲、亚洲等新市场。“资生堂的全球创新和数字卓越中心将提供丰富的专业知识、独特的支持网络，实现 Drunk Elephant 在所有渠道的增长和发展机遇最大化。”

资生堂表示，本次交易有助于集团未来更好地吸引美国年轻一代消费者。Drunk Elephant 是美国本土发展最快的护肤品牌之一，其无毒原料配方、适合拍照上传社交媒体的个性化包装，尤为受到千禧一代和Z世代的追捧。资生堂去年全面更新了同名品牌 Shiseido 彩妆线的外包装，也是为了吸引年轻消费者。

据悉，Drunk Elephant 将并入资生堂集团的高端产品部门。资生堂集团的高端产品部门目前拥有 Shiseido（资生堂）、Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）、IPSA（茵芙莎）、NARS（娜斯）等品牌，已成为集团业绩增长的关键推动力，2019上半财年，资生堂高端品牌业务销售额同比增长11%，增幅高于其他业务线，高端品牌在中国大陆市场的销售额增幅更是超过了40%。

资生堂集团的声明显示，本次交易将通过现金和信贷组合方式支付，预计年底完成，且对当前财年的业绩没有重大影响。

Tiffany Masterson 2012年创立了Drunk Elephant，致力于生产全天然、不含有毒成分的护肤品。品牌商品的设计，测试以及生产全部在美国本土完成。产品中不添加容易引发皮肤问题的“六大可疑成分”：Essential Oils（香精油），Drying Alcohols（脱水酒精），Silicones（硅树脂），Chemical Screens（化学防晒剂），Fragrance/Dyes（香料/染色剂） 以及 SLS （十二烷基硫酸钠）。

上周末，就有消息传出，Drunk Elephant 的最终竞标已于9月底结束，资生堂、雅诗兰黛集团（Estée Lauder Cos. Inc.）均参与其中。

近年来，全球的美妆和日化巨头都在加速投资乃至收购新涌现的初创美妆品牌，以寻找和培养出下一个大热门品牌。巴西美妆集团 Natura &Co 曾表示将通过VC基金投资更多欧美新锐品牌，国际消费品巨头 Unilever（联合利华）则收购了新锐天然护肤品品牌 Tatcha，还投资了美国天然椰油护肤品牌 Kopari Beauty、澳大利亚护肤品牌 Dr Roebuck’s 等。



丨消息来源：彭博社、法新社、Adweek

丨图片来源：Drunk Elephant 官网