出自:
Y F
Y F
发布日期
2017年3月13日
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资生堂计划于中国市场更新“怡丽丝尔ELIXIR”品牌,将主推“日本制造”
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2017年3月13日
2017年3月13日
3月9日,《日本经济新闻》报道资生堂公司宣布将在中国市场更新旗下主力护肤品牌“怡丽丝尔ELIXIR”,将主推“日本制造”的概念,并把目标客户定位为家庭收入为14万以上的中国中产阶级。
“怡丽丝尔ELIXIR”品牌在日本享受很高的知名度,在约23000家店铺有售。品牌已经进入中国十余年,但一直走经销商渠道,并未拥有直营店。此次为了迎合中国消费者需求,资生堂表示将把“怡丽丝尔ELIXIR”的半数产品更新,并将该品牌在越南的生产转移至日本国内的大阪,专门生产面向中国市场的产品。同时,为了快速提升品牌形象,资生堂开启用女性朋友林心如担任“怡丽丝尔ELIXIR”中国区品牌形象代言人。
除了更新产品之外,资生堂还计划在2017年于上海、广州和深圳新开10家“怡丽丝尔ELIXIR”品牌直营店,并与各大主要电商平台积极展开合作——3月3日,品牌开幕了其天猫旗舰店。资生堂中国法人总代表藤原宪太郎表示,“怡丽丝尔ELIXIR”在华销售额计划到2020年增加至5倍。
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