资生堂个性化定制护肤订购服务 Optune正式推出：根据每天的环境和皮肤状态配制护肤品

7月1日，日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido）正式推出会员制个性化定制护肤品牌 Optune，用户可在 Optune 官网申请会员，收费为1万日元/月（不含税），当前汇率下约合人民币 636元。

2017年11月，资生堂宣布进军物联网领域，推出 Optune 的个性化定制护肤系统，能够给消费者提供完全个性化的定制护肤品，并宣布这一系统会于2018年春季进行 beta版的测试。

目前，Optune 的专用 app 已开放下载（当前仅限日本市场），可以帮助用户测试和记录温度、湿度、环境、肌肤测试、睡眠、生理期等数据，同时对这些会影响用户身体内循环的数据进行分析，再从8万多个产品配比中选择最适合用户的一款。

搭配上专用的机器 Optune Machine，便能得到一份最适合当天环境及肌肤状况的护肤品。Optune 目前共推出了5种精华，放入 Optune Machine 后会自行根据配方进行混合。与此同时，Optune Machine 还能自动管理剩余的护肤品，让顾客在即将用完之前就能收到新的补充装。

 

资生堂指出，Optune 的目标客户群为30～40岁的女性，“这一群体的女性重视护肤，但又大多忙于工作、奶娃、个人兴趣等活动，使用 Optune 能够省下去门店挑选和购买护肤品的时间。”

未来，Optune 不仅将只用于护肤品类，还会拓展至粉底液等商品。此外，资生堂还会继续就 Optune Machine 的技术进行研发，例如远程更新产品配方等。为配合 Optune 的正式上线，资生堂还在东京表参道的 SIDE 推出了游击店 Hello, Optune World!，让消费者能亲身体验其服务，游击店开放时间为7月2日～15日。

SMBC Nikko Securities 分析师 Shima Yamanaka 预测，Optune 的年销售额或可达679亿日元，“真实的业绩甚至会超过预期。比起市场营销，资生堂的优势在于更好的顾客联结。”

定制化已经成为美容护肤领域势不可挡的一股新潮流。

法国欧莱雅集团高度重视定制化美容产品的开发，其在2017年发布的一份报告指出：每个人的皮肤情况都是独一无二的。皮肤的紧实度、滋润度、肤色的一致性与年龄、环境、季节和生活方式等都有重要关系。因此，护肤不仅要适应特定皮肤的生理环境还要满足个人的偏好。

早在2017年，欧莱雅实验室就陆续推出了五大定制化产品：定制粉底 Le Teint Particulier 、定制护肤品、My UV Patch 紫外线监测柔性贴纸、虚拟试妆APP Makeup Genius以及智能美发梳 Kérastase Hair Coach Powered by Withings。

今年1月，Unilever（联合利华）正式推出最新孵化的护肤品牌 Skinsei，在官网 skinsei.com 上，客户需要先填一份问卷，问卷内容主要是有关客户生活习惯的问题，包括饮食、接触污染和日照的时间，睡眠时间，锻炼频率和压力水平等。在填完问卷后，网站会根据回答为客户定制一份个性化护肤解决方案，该解决方案由 Skinsei 几十种细分类目中的不同产品组合而成，可能的组合多达100万种。

今年1月，美国皮肤护理品牌 Neutrogena（露得清）在拉斯维加斯举行的2019年国际消费电子展 Consumer Electronics Show（CES）上发布首款微型3D打印面膜 Mask iD。这款面膜能为脸部的各个部位定制护肤成分。在 Mask iD 的应用程序或网站上，用户会被要求输入个人的护肤需求，可以选择手动输入，也可以用 Skin360 工具测量并上传。

2018年底，日本日化巨头花王集团（Kao Corporation）表示，将在2019年推出基于基因信息的定制护肤品。花王集团将根据核糖核酸（RNA）中携带的基因数据，检测顾客的皱纹和其它与衰老相关的情况，还能预测在皮肤疾病等方面的风险。根据数据分析结果，再为顾客配制保持健康肌肤的产品。

2018年底，欧莱雅集团推出风险投资基金 BOLD，首笔投资对象为法国初创公司 Sillages Paris，这家互联网公司利用人工智能和机器学习技术打造定制化香水。

2018年初，欧莱雅集团和 Phyto（发朵）美发集团的几位前高管联合创办专业级护发产品定制品牌 Prose，其产品最特别的地方是基于对客户头发分析后的数据，根据算法得到针对性的科学配方。客户下单后产品随即在纽约总部由团队的化学家完成定制。同年11月，Prose 完成1800万美元B轮融资，其融资总额共计2500万美元。

注：当前100日元约合人民币6.4元

丨消息来源：官方新闻稿、Fashionsnap、彭博社

丨图片来源：Optune 官网