自然堂宣布2019年销售目标将超120亿元

自然堂近日举办了一场发布会,详细阐述了2019年伽蓝集团的市场营销策略和发展愿景,并宣布2019年自然堂品牌的销售目标是超过120亿元,而三年后集团的目标是300亿元量级。


化妆品财经在线消息,会上,伽蓝按照品类对自然堂的销售目标进行了细分,从女士、面膜、男士、彩妆和个护五大品类来看,其中:

1、女士护肤品类在2018年已经突破70亿元,未来3年将在保持大众品牌市场分额第1名基础上,保持每年不低于5%的复合增长;
2、面膜品类从2016年上市至今,销售体量从刚上市的0.3亿增长到2018年3亿以上,2019年销目标是23亿元;
3、男士品类在2018年5月28日首发,今年零售已经突破3亿元,进驻了12000家门店,2019年目标是实现同比翻番,零售突破6亿元;
4、彩妆品类在2018年年中上市,至今已经开拓了近5000家线下网点,并入驻天猫、唯品会、京东、小红书等线上平台。到2019年,彩妆体量将达到18亿元,剑指巴黎欧莱雅,并且在2020年实现大众底妆类市场份额第一;
5、个护品类也将于2019年上市。

由此可见,自然堂2019年的主要精力将从女士护肤转移到面膜、彩妆和男士品类上,其中面膜和彩妆增长任务最重。而百货渠道将再次发力,除了自然堂外,美素也将进一步放宽开店限制,并采取和自然堂相同的价格体系。为了实现以上增长,伽蓝集团还放出了部分面膜和防晒新品预告,包括喜马拉雅茶马古道面膜以及轻医美级面膜产品(酵母原液修护鲜注面膜、壳聚糖舒缓特护鲜注面膜)、全新防晒家族等等。

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