资金链断裂，澳大利亚女鞋定制电商 Shoes of Prey 、“数字驱动”的德国快时尚电商相继进入破产清算

3月11日，美国女鞋定制电商 Shoes of Prey 宣布，已经聘请商业咨询公司 FTI Consulting 的高级总经理 Kelly Trenfield 和 John Park 对公司进行破产清算。

Shoes of Prey 由 Michael Fox、Jodie Fox 和 Mike Knapp 联合创立于2009年，是一家鞋履定制公司。公司会根据材料、滚边、鞋跟高度和鞋垫颜色的不同，为顾客提供全套的鞋履定制服务，每双鞋售价约 225美元。公司主要以线上直销为主，同时也在高端百货商店 Nordstrom 的网站上销售一些款式。2014年下半年，Shoes of Prey 在中国东莞开设了第一家工厂。在业务发展最为迅速的时候，公司曾希望销售额能够冲击1亿美元。

Jodie Fox 表示，大众市场对于定制鞋履接受度不佳是导致公司破产的主要原因。大多数消费者都更偏向购买明星或意见领袖的同款鞋履，不仅不想在鞋履定制上耗费时间，设计鞋履的过程也使很多消费者为难。即便公司进行了很多尝试，但也收效甚微，导致复购率持续下滑。同时，产品价格更加低廉的中国鞋履制造商也对品牌造成了很大冲击。


早在去年3月，Shoes of Prey 便发布出了经营状况不佳的警告，公司也在与一些澳大利亚重量级的股东进行交流，希望获得更多的资金支持。去年8月，Shoes of Prey 正式宣布由于资金链断裂，停止接单。

在经历了去年零售业的寒冬后，澳大利亚2019年零售环境依然恶劣，本土时尚及美妆品牌依旧举步维艰：


2月，澳大利亚美妆品牌 Napoleon Perdis 宣布进入破产管理程序，并关闭了澳大利亚本土数十家门店
1月，专业运动服饰品牌 Skins 申请破产
1月，男装品牌 Ed Harry 也在寻求收购未果后关闭了所有本土门店。

Lesara 宣布破产
处境艰难的并不只是澳洲品牌。在去年11月申请破产后，德国柏林时尚和生活方式电商 Lesara 近日正式关闭。

Lesara 的官网上发布了一条公告：“非常抱歉地通知您，Lesara 线上平台正式关闭，我们会竭尽全力完成此前的所有订单。”

Lesara由 Robert Kirsch，Matthias Wilrich 和 Robin Müller 成立于 2013年，被称为是“数字驱动型”快时尚零售商。他们开发了一种特殊的趋势分析工具，基于内部和外部数据分析，仅需 10天就能完成从发现时尚趋势，到产品的设计，生产和线上营销，以及最终出售给消费者的整个流程。

投资人拒绝继续投资直接导致了Lesara 的关闭。去年夏天，Lesara 成功地完成了3000万欧元的融资，但在秋天他们再次表示希望需要1000万欧元保证公司发展时却遭到了投资人的拒绝。这也使业内专家大跌眼镜。

尽管发展得很快，但 Lesara 暂时没能实现盈利。创始人 Robert Kirsch 此前对寻找新任投资人充满信心，并表示，Lesara 将会在两到三年内实现盈利。

丨消息来源： FashionNetwork、Daily Mail

丨图片来源： Shoes of Prey Facebook 主页