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资金链断裂,澳大利亚女鞋定制电商 Shoes of Prey 、“数字驱动”的德国快时尚电商相继进入破产清算

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2019年3月14日
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3月11日,美国女鞋定制电商 Shoes of Prey 宣布,已经聘请商业咨询公司 FTI Consulting 的高级总经理 Kelly Trenfield 和 John Park 对公司进行破产清算。

Shoes of Prey 由 Michael Fox、Jodie Fox 和 Mike Knapp 联合创立于2009年,是一家鞋履定制公司。公司会根据材料、滚边、鞋跟高度和鞋垫颜色的不同,为顾客提供全套的鞋履定制服务,每双鞋售价约 225美元。公司主要以线上直销为主,同时也在高端百货商店 Nordstrom 的网站上销售一些款式。2014年下半年,Shoes of Prey 在中国东莞开设了第一家工厂。在业务发展最为迅速的时候,公司曾希望销售额能够冲击1亿美元。





Jodie Fox 表示,大众市场对于定制鞋履接受度不佳是导致公司破产的主要原因。大多数消费者都更偏向购买明星或意见领袖的同款鞋履,不仅不想在鞋履定制上耗费时间,设计鞋履的过程也使很多消费者为难。即便公司进行了很多尝试,但也收效甚微,导致复购率持续下滑。同时,产品价格更加低廉的中国鞋履制造商也对品牌造成了很大冲击。


早在去年3月,Shoes of Prey 便发布出了经营状况不佳的警告,公司也在与一些澳大利亚重量级的股东进行交流,希望获得更多的资金支持。去年8月,Shoes of Prey 正式宣布由于资金链断裂,停止接单。

在经历了去年零售业的寒冬后,澳大利亚2019年零售环境依然恶劣,本土时尚及美妆品牌依旧举步维艰:


2月,澳大利亚美妆品牌 Napoleon Perdis 宣布进入破产管理程序,并关闭了澳大利亚本土数十家门店
1月,专业运动服饰品牌 Skins 申请破产
1月,男装品牌 Ed Harry 也在寻求收购未果后关闭了所有本土门店。

Lesara 宣布破产
处境艰难的并不只是澳洲品牌。在去年11月申请破产后,德国柏林时尚和生活方式电商 Lesara 近日正式关闭。

Lesara 的官网上发布了一条公告:“非常抱歉地通知您,Lesara 线上平台正式关闭,我们会竭尽全力完成此前的所有订单。”

Lesara由 Robert Kirsch,Matthias Wilrich 和 Robin Müller 成立于 2013年,被称为是“数字驱动型”快时尚零售商。他们开发了一种特殊的趋势分析工具,基于内部和外部数据分析,仅需 10天就能完成从发现时尚趋势,到产品的设计,生产和线上营销,以及最终出售给消费者的整个流程。

投资人拒绝继续投资直接导致了Lesara 的关闭。去年夏天,Lesara 成功地完成了3000万欧元的融资,但在秋天他们再次表示希望需要1000万欧元保证公司发展时却遭到了投资人的拒绝。这也使业内专家大跌眼镜。

尽管发展得很快,但 Lesara 暂时没能实现盈利。创始人 Robert Kirsch 此前对寻找新任投资人充满信心,并表示,Lesara 将会在两到三年内实现盈利。

丨消息来源: FashionNetwork、Daily Mail

丨图片来源: Shoes of Prey Facebook 主页

 

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