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2017年4月7日
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主要市场表现低迷,Zegna 2016财年销售同比下滑7%

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华丽志LUXE.Co
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2017年4月7日

意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna(杰尼亚)近日公布了 2016财年的核心财务数据,由于过高的成本和坏账处理以及主要市场的销售表现疲软,Ermenegildo Zegna 的数据并不能令人满意。该集团计划在 2017年开展新的品牌战略,重组公司架构以促进中国和欧洲市场的反弹。

Zegna 2016财年的核心财务数据如下:


净利润从 5500万欧元下降至 2000万欧元,同比减少 55.5%
EBITDA(息税折旧摊销前利润)从 1.46亿欧元下降至 1.25亿欧元,同比减少 14.3%
销售额从 12.6亿欧元下降至 11.5亿欧元,同比减少 7%
净现金余额同比增长 42%至 2.33亿欧元

出口销售额占集团总销售额的 90%以上。从地区来看,加拿大,墨西哥,迪拜和日本等地区表现稳定,中国仍是 Zegna 的最大市场,占总销售额的三分之一,美国位居次席,俄罗斯的销售额有所增加。

首席执行官 Gildo Zegna 表示:“中国和欧洲的反弹好于预期,不过美国并没有达到我们的期望。过去两个季度中,由于美元走强导致旅游业表现不佳,美国市场的零售和批发销售都陷入挣扎。”

当被问及中国为什么没能实现高速发展时,Gildo Zegna 认为是因为中国人在本地的消费太少,并表示他们已经调整了中国的优惠政策,以符合当地消费者的需求,在2016年的最后一个季度,中国市场的表现已经有所改善。





集团正努力推行新战略,其最大的亮点就是创意总监 Alessandro Sartori 的回归以及一些新职位的设立。Alessandro Sartori  早在 1989年就加入了 Zegna,后执掌设计工作长达八年时间。CEO 如此评价设计师:“Sartori 是最能代表 Zegna 的设计师。集团新设立的职位包括首位品牌经理,数字及营销高管,全渠道负责人以及零售体验负责人。

为了加强制造业实力,Zegna 收购了意大利高端面料厂商 Bonotto 控制性股权。Bonotto SpA 最初由 Luigi Bonotto 成立于1912年,目前由创始人的后代、Bonotto家族的第四代成员Lorenzo Bonotto 和 Giovanni Bonotto 管理,并成功实现了全球性的增长。

Zegna 在 2015年完成了产业重组,在供应链上加大投入。为强化服装部门,在 Novara 附近的 San Pietro Mosezzo 设立了最先进的生产中心。在此之前,集团在 Parma 的三个生产中心专业生产休闲装、外套、皮衣和配饰,此外,还在 Biella 附近的 Verrone 设有一间专业生产针织产品的生产基地,在 Trivero 小镇上有一间历史悠久的纺织厂。

Zegna 在 2016年继续扩大零售网络。在澳门,迪拜和伦敦开业后,目前共有513家门店,其中287家为直营店。 其余226家门店中,约五分之一是旅游零售门店。 Zegna的旅游零售业务发展势头不错,预计在2017年能够实现两位数的增长。

2017年,集团将继续投资社会公益,包括造福当地社区,科学研究,保护环境等项目以及 Zegna Oasi 自然保护公园的维护和发展。集团将继续提供金额为100万欧元的 Ermenegildo Zegna Founder 奖学金,为意大利有才华的大学毕业生提供在国外进行高等教育或重要研究项目的机会,要求是他们在完成学业后回到意大利工作。

丨消息来源:美国网站 WWD

丨图片来源: Zegna 官网

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