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华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年5月24日
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重新定位的澳大利亚时装周,想让更多的中国人知道!

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年5月24日

在澳大利亚时装周官方微博上,他们是这样介绍自己的:“打破北半球时装统治格局,为你带来南半球的风尚流行。”

从去年开始,澳大利亚时装周重新定位,主打度假系列,面向全球买家和媒体观众展示澳大利亚的独特风格。2018梅赛德斯—奔驰澳大利亚时装周已于5月14至19日举行。本届时装周包含发布会和静态展,另外还举办了三场关于时尚产业未来发展趋势的论坛活动–分别由澳大利亚非营利机构 Clean Cut、服装杂志 Ragtrader 以及潮流预测机构 WGSN 举办。

澳大利亚的时尚听起来离我们好像都有些遥远,多数人对澳大利亚时尚品牌知之甚少,时装周无疑是推广澳大利亚本土品牌的好机会。但澳大利亚时装周真的准备好了吗?中国消费者又是如何看待南半球的这股时尚新力量?




重新定位的时装周也挺热闹 

虽然没有国际四大时装周热闹,但澳大利亚时装周从去年开始重新定位,主打度假系列,面向全球买家和媒体观众展示澳大利亚的独特风格。

澳大利亚地处南半球,与中国、纽约、伦敦等北半球国家季节相反,澳大利亚时装周的重新定位,对品牌季节性的要求更宽松,同时适应春季和秋季需求也会有助于品牌销售。据澳大利亚时装周官方报道称,其策略改变后,国际买手的出席率增加了75%,国际媒体出席率也增加了10.75%。

在伦敦、纽约展出十多年的澳大利亚设计师品牌 Sass&Bide 继2003年后,再次回归澳大利亚时装周,Sass&Bide 首席设计师 Sophia Berman 在 《Vogue》解释道:“澳大利亚是全球休闲度假胜地,是品牌展示度假系列的首选,所以我认为现在在澳大利亚展示很合适。”






Sass&Bide 2018度假系列




设计师 Anna Hoang(品牌 Anna Quan)选择澳大利亚时装周作为品牌的个人独立首秀。而由纽约设计师加勒特·内夫(Garrett Nsff)创办的品牌 Katama 则首次在澳大利亚时装周展示。

和往年相比,今年澳大利亚时装周的男装设计师数量有所增长,澳大利亚设计师品牌 Strateas Carlucci,Justin Cassin,Double Rainbouu,Ten Pieces 都相继发布品牌的男装作品,于2012年夺下国际羊毛大奖澳洲赛区冠军的澳洲品牌 Dion Lee 也首次对外展示了其品牌的男装系列。






Dion Lee 2018度假系列




澳大利亚时装周想让更多的中国人知道
近年,澳大利亚时装周也吸引着越来越多的海外品牌参与,中国也不例外。本季时装周就有中国设计品牌 Vmajor,之前中国设计师兰玉、王玉涛、张雨馨也曾参加过澳大利亚时装周。


Vmajor 2018度假系列




除了设计师,时尚博主们也是时装周赚足眼球扩大影响力的重要群体。中国时尚博主 Linda 在本季澳大利亚时装周出现,不只是看秀,而是为了拍摄和制作她人生中第一次参与设计的服装系列,该系列是她和一个澳大利亚本土设计师品牌的跨界合作系列“Finders x Lindali”。虽然澳大利亚政府或许还未将推广时尚作为重要任务,但时尚博主们比如 Margaret Zhang 和 Anna Heinrich,正用他们自己的方式向大家介绍推广澳大利亚品牌。


时尚博主 Margaret Zhang



逐渐地,搜索中国网页,也能发现不少推荐澳大利亚新锐时尚品牌的文章,中国的时尚博主们也越来越多地收到澳洲品牌的合作邀约,一些澳洲品牌也慢慢在中国建立起了知名度,比如 Zimmermann, Cameo, Forever New, C/Meo Collective。

澳大利亚时装周举办期间,在遥远的中国北京,澳大利亚科廷大学的毕业生作品也在中国国际大学生时装周亮相。

中国消费者怎么看澳大利亚时尚品牌?
为了回答这个问题,《华丽志》随机采访了身边的几个朋友:

在一家金融机构工作的 Bean 日常穿着既有奢侈品牌,也有独立设计师品牌,其中就包括一些澳洲设计师品牌,她的评价是:太仙,并且并不便宜。

在美国读书的 SiRui 则表示:感觉(澳洲品牌)不如英国品牌时尚。

Tudoo Showroom 的 CEO 方直透露,“我们做的几个核心品牌就是澳大利亚设计师品牌,这些澳大利亚品牌每年会出8-11个系列,市场定价在1500-2000元人民币左右,对比中国设计师品牌,这些澳大利亚设计师品牌在设计、生产、供应链、价格方面都相对稳定。”






C/Meo Collective 2018度假系列



撇开服装,其实澳大利亚的很多商品都在中国市场越来越受欢迎,比如护肤品,奶粉、保健品、葡萄酒等,以澳洲保健品牌 Swisse 为例,凭借“纯天然”药品的口碑,不仅是澳洲家庭的热门囤货对象,更被列入中国游客赴澳旅行的购物清单,也成为了代购行业和跨境电商的宠儿,去年,Swisse 被中国企业合生元100%控股。

澳大利亚时尚品牌代表的是澳洲的生活方式,随着中国消费者对健康生活方式的向往,澳大利亚的时尚或能许通过时装周、showroom、国际品牌买手店,会像澳洲的食品、保健品和护肤品牌一样在中国市场获得更多关注。

|图片来源:品牌官方 Instagram、Margaret Zhang  Instagram
 

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