在澳大利亚时装周官方微博上，他们是这样介绍自己的：“打破北半球时装统治格局，为你带来南半球的风尚流行。”

从去年开始，澳大利亚时装周重新定位，主打度假系列，面向全球买家和媒体观众展示澳大利亚的独特风格。2018梅赛德斯—奔驰澳大利亚时装周已于5月14至19日举行。本届时装周包含发布会和静态展，另外还举办了三场关于时尚产业未来发展趋势的论坛活动–分别由澳大利亚非营利机构 Clean Cut、服装杂志 Ragtrader 以及潮流预测机构 WGSN 举办。

澳大利亚的时尚听起来离我们好像都有些遥远，多数人对澳大利亚时尚品牌知之甚少，时装周无疑是推广澳大利亚本土品牌的好机会。但澳大利亚时装周真的准备好了吗？中国消费者又是如何看待南半球的这股时尚新力量？

重新定位的时装周也挺热闹 

虽然没有国际四大时装周热闹，但澳大利亚时装周从去年开始重新定位，主打度假系列，面向全球买家和媒体观众展示澳大利亚的独特风格。

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澳大利亚地处南半球，与中国、纽约、伦敦等北半球国家季节相反，澳大利亚时装周的重新定位，对品牌季节性的要求更宽松，同时适应春季和秋季需求也会有助于品牌销售。据澳大利亚时装周官方报道称，其策略改变后，国际买手的出席率增加了75％，国际媒体出席率也增加了10.75％。

在伦敦、纽约展出十多年的澳大利亚设计师品牌 Sass＆Bide 继2003年后，再次回归澳大利亚时装周，Sass＆Bide 首席设计师 Sophia Berman 在 《Vogue》解释道：“澳大利亚是全球休闲度假胜地，是品牌展示度假系列的首选，所以我认为现在在澳大利亚展示很合适。”

设计师 Anna Hoang（品牌 Anna Quan）选择澳大利亚时装周作为品牌的个人独立首秀。而由纽约设计师加勒特·内夫（Garrett Nsff）创办的品牌 Katama 则首次在澳大利亚时装周展示。

和往年相比，今年澳大利亚时装周的男装设计师数量有所增长，澳大利亚设计师品牌 Strateas Carlucci，Justin Cassin，Double Rainbouu，Ten Pieces 都相继发布品牌的男装作品，于2012年夺下国际羊毛大奖澳洲赛区冠军的澳洲品牌 Dion Lee 也首次对外展示了其品牌的男装系列。

澳大利亚时装周想让更多的中国人知道
近年，澳大利亚时装周也吸引着越来越多的海外品牌参与，中国也不例外。本季时装周就有中国设计品牌 Vmajor，之前中国设计师兰玉、王玉涛、张雨馨也曾参加过澳大利亚时装周。

除了设计师，时尚博主们也是时装周赚足眼球扩大影响力的重要群体。中国时尚博主 Linda 在本季澳大利亚时装周出现，不只是看秀，而是为了拍摄和制作她人生中第一次参与设计的服装系列，该系列是她和一个澳大利亚本土设计师品牌的跨界合作系列“Finders x Lindali”。虽然澳大利亚政府或许还未将推广时尚作为重要任务，但时尚博主们比如 Margaret Zhang 和 Anna Heinrich，正用他们自己的方式向大家介绍推广澳大利亚品牌。

逐渐地，搜索中国网页，也能发现不少推荐澳大利亚新锐时尚品牌的文章，中国的时尚博主们也越来越多地收到澳洲品牌的合作邀约，一些澳洲品牌也慢慢在中国建立起了知名度，比如 Zimmermann, Cameo, Forever New, C/Meo Collective。

澳大利亚时装周举办期间，在遥远的中国北京，澳大利亚科廷大学的毕业生作品也在中国国际大学生时装周亮相。

中国消费者怎么看澳大利亚时尚品牌？
为了回答这个问题，《华丽志》随机采访了身边的几个朋友：

在一家金融机构工作的 Bean 日常穿着既有奢侈品牌，也有独立设计师品牌，其中就包括一些澳洲设计师品牌，她的评价是：太仙，并且并不便宜。

在美国读书的 SiRui 则表示：感觉（澳洲品牌）不如英国品牌时尚。

Tudoo Showroom 的 CEO 方直透露，“我们做的几个核心品牌就是澳大利亚设计师品牌，这些澳大利亚品牌每年会出8-11个系列，市场定价在1500-2000元人民币左右，对比中国设计师品牌，这些澳大利亚设计师品牌在设计、生产、供应链、价格方面都相对稳定。”

撇开服装，其实澳大利亚的很多商品都在中国市场越来越受欢迎，比如护肤品，奶粉、保健品、葡萄酒等，以澳洲保健品牌 Swisse 为例，凭借“纯天然”药品的口碑，不仅是澳洲家庭的热门囤货对象，更被列入中国游客赴澳旅行的购物清单，也成为了代购行业和跨境电商的宠儿，去年，Swisse 被中国企业合生元100%控股。

澳大利亚时尚品牌代表的是澳洲的生活方式，随着中国消费者对健康生活方式的向往，澳大利亚的时尚或能许通过时装周、showroom、国际品牌买手店，会像澳洲的食品、保健品和护肤品牌一样在中国市场获得更多关注。

｜图片来源：品牌官方 Instagram、Margaret Zhang  Instagram