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中外化妆品品牌PK战

记者
CFW
发布日期
today 2010年3月10日
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  在这个时候,国外产品在逐渐进入中国市场的时候,但作为国内的经典产品,在老一辈人的心理依然占据了强有力的市场,或许在这个时候,品牌效应的确立,正是国内护肤品牌在开革开放以来,如雨后春笋般出现的真正原因。



  尽管,今天国外品牌依然占据着百货商店里一个个漂亮而又制作费用高昂的柜台,但那只是表象,也绝不是未来。在专柜,已经有一些国产品牌发起了冲击,他们克服了“国产”二字对品牌的负面作用,用艺术、中草药等独特的手段加以发扬所长,成功地切入了一些细分市场。在专卖店渠道,尽管不少国外品牌也意识到它的重要性,也有不少品牌已经成功地进入这个渠道,但国产品牌依然靠人海战术拥有很大的优势。化妆品品牌的塑造绝非一朝一夕,但所谓高端的壁垒也并非永远不可突破。日韩品牌都曾在经济腾飞时期产生了国际品牌的化妆品,这点,在中国也不会例外,这只是一个时间问题。



  这个时候,女性对选择护肤品眼光也显得高了起来,面对多种品牌之下的产品,细细看厂家的地址、品牌、护肤产品的功效,而后根据自己肤性进行选择,而这个时候,不光光是单一的护肤霜了,而会有增白霜、保湿霜、洗面奶、护手霜,实是花样繁多,而那梳装台前也由当初的一个瓶子,变成了各种样式、高低不等、花样繁多的护肤产品。而纵观八十年代出现的一系列护肤产品,能在国人心中留下记忆的,当属东洋之花(国产名牌),该厂生产的补水霜,洗面奶和护手霜系列,令人称道,但其生命力并不久远;隆力奇的蛇油膏,即便现在依然出现在大家的视线之中,其效果和效应剩过N多品牌的护手霜;郁美净的系列护肤产品,使其确立了在中国市场上的名牌地位;之后还有美加净、欧珀莱,ZA,百草集,自然堂等等,但在其间当属百草集最为盛名了。



佰草集





  佰草集,是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌,是中国第一套具有完整意义的现代本草中高档个人护理品。她以极其优秀的品质自推向市场以来,就以其独道的护肤优势占据了市场的地位;并将该产品贯通与大腕明星之间,在近几年来外国化妆品牌充斥国内市场的时候,佰草集扞卫了中国护肤品牌的尊严和地位,并由此走向世界。正是因为佰草集品牌深入人心的效应和优质品牌的地位确立,她的价格方面都较之国内同类护肤产品要高,但其货真价实的信用品牌效应,使其确立了中国护肤品牌龙头老大的地位。佰草集她以本草添加剂为特色,秉承了中国美容经典的精髓,糅合本草精华与现代生物科技的最新成果。自上市之日起,佰草集就以其独特的定位及销售方式,在国内化妆品市场上独树一帜,并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。佰草集的个人护理用品是现代生物科技与传统本草精华结合的成果,在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念,并以高科技手段萃取天然本草精华,使产品能有效调养身心,令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态,焕发自然、个性、健康根源之美。佰草集深信“美必须发自根源,方能美得完全”,并一步步地执着地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。



  而佰草集正是凭其极自身条件下的优势,对护肤品牌的深力研发,使之一系列的护肤、保温、美白的产品呈现给用户,而其严格的科学态度的研发,使其产品在不同的时间段都获得了不同的品牌效果,并一步步走出国门,走向世界,使之与国外的护肤产品一争高下。为中国六十年来的护肤产品书写下了厚重的一笔。纵观六十年,其护肤产品从单一的雪花糕到美白产品,到各类护肤产品的衍生,见证了历史前进的脚步,见证了国家前行的步伐!



美加净



  经久不衰的美加净被誉为中国化妆品第一品牌80年代末,美加净品牌的生产线空前巨大,被誉为中国化妆品第一品牌。90年代初,借助中外合资热潮上海家化在政府招商引资的指令下,美加净与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣有限公司。然而合资后由于经营不善,露美、美加净这两个曾经着名的品牌,市场声誉逐年下降。



  上海家化,美加净诞生于1962年。自诞生以来,就将中国传统美容经典与现代生物科技进行完美的结合,不断推陈出新,温柔呵护中国广大爱美女性并为其熟悉和接受。



  真情真美美加净目标人群:30岁以上女性品牌核心:产品的真,肌肤真美,家庭真情品牌个性:重视家庭、善解人意、有生活智慧、具亲和力品牌资产:鼓励30岁以上女性对“本真之美,至真之情”的追求-功能性利益:值得信赖、物超所值、基础护理-情感性利益:和孩子的关系更密切、得到丈夫更多的欣赏、更融洽的人际关系、更良好的自我感觉。







  大宝在出口在日本的地位相当于资生堂在中国。其“大宝,天天见”广告语脍炙人口,家喻户晓。



  “大宝”系列化妆品1985年诞生,1985 年---1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜等产品在国内外长销不衰、享誉至今; 1993年畅销至今的美容日霜、晚霜,与SOD蜜一样家喻户晓,年均销量1400万瓶左右;1994年投入市场的MT系列化妆品,在国内开创了将金属硫蛋白(英文简称MT)这种物质用于化妆品生产的先河,加快了营养物质渗透到皮肤内部的速度,防止皮肤老化作用更加明显,开拓了化妆品原料应用的新领域。



  消费者热赞产品:眼角皱纹蜜(主成分为花粉)、眼袋霜、眼霜(滋养但不起脂肪粒)、手足护理霜、SOD蜜、美容晚霜、美容洗面奶。



  郁美净





  郁美净儿童霜是70后80初人都熟悉的产品,当时非常走红。



  郁美净品牌化妆品在中国具有较长的生产历史,目前已形成儿童系列、成人系列、彩妆系列和出口产品系列四大系列,拥有近百个品种。其中郁美净儿童霜在八十年代初期即填补了中国儿童护肤用品之空白。郁美净对社会最大的贡献是在大量科学研究的基础之上将鲜奶护肤技术成功地应用于化妆品之中。郁美净鲜奶系列护肤用品的诞生,为更经济、更有效地滋养和护理人类肌肤开创了先河。



  郁美净浴后乳液,郁家的当家产品,涂身体,超赞的,身体各肤质可用。涂脸的话,不适合太油的人。中性配方,性质纯净温和,集营养与清洗于一身,有效防止皮肤干燥。郁美净鲜奶系列洗浴产品,定会带给您一种全新的沐浴享受,实现一个古老的梦想--奶浴梦。



  安安木瓜洗面奶是当时80后的少男少女钟爱的产品,那个时候,学生们几乎都有这样的产品,它们所倡导的清洁脸孔时尚概念吸引了一代人。



  佛山市安安化妆品有限公司是一家集研究、开发、生产、销售于一体并且誉满国内日化行业的中型企业。1985年起,安安粉刺洗面奶、柠檬增白洗面奶等是国内日化工厂第一个洗面奶系列,产品一经面世即得到广大消费者的青睐,直至现在仍为人们津津乐道,十分畅销。

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