重视标准化 中国体育服装品牌自我提升

如果让中国体育用品企业用一句标准化的语言来描述自己的业务，恐怕只是一件看似容易的事情。高的技术标准对于市场处于领先地位的企业而言是座不可或缺的壁垒，因为它能够对自己的技术核心力形成保护，同时也是企业品牌的一笔潜在的财富。在欧美体育产业发达国家，制定各种五花八门的标准体系已经形成了一项能与社会零售总额不相上下的巨大产业。

自2008年以来，随着中国体育用品市场逐渐成熟并进一步整合，市场竞争已经如很多行家所料地上升到对于标准的竞争。与这几年来相继出台的健身器材行业相关标准相比，全国体育用品标准化技术委员会运动服装分会(以下简称“运动服装分会”)的成立对中国运动服装产业标准化同样具有划时代的意义。

体育用品的“中国制造”虽已遍布国际市场，产品质量和制造工艺也在不断提高，但“中国制造”在自有品牌和自主知识产权方面，与国际一线品牌的差距依然存在。同时，由于体育用品行业涉及纺织、化工、机械等多个领域，因此标准化工作一直很难有效地统一规划与协调。长期以来，体育用品行业存在着标准少、水平低、标龄长等问题，直接制约着整个中国体育用品行业出口贸易的议价能力。

中国纺织工业协会副会长陈树津认为，企业重视标准化工程，本身就是道德水准和法制水准的体现。企业的标准化工程绝对不只是技术总监们的事情，更是企业一把手们需要思量的。对企业而言，标准化工程和产品质量、品牌是站在同一个起跑线上的。

体育用品企业自身也意识到，中国体育用品行业已经逐渐进入了技术标准竞逐的阶段，这是企业未来实体运营的一个重要方向。“安踏是个很好的例子。安踏运动科学实验室将运动力学与产品相结合，从产品设计、试验、打样、检测、数据整理，一整套科技含量极高的技术标准化流程，使身临其境的参观者会很快产生对企业的信任感。另外，高的技术标准也有利于企业在产品线上进行规模扩张。”运动服装分会主任杨世滨对记者说。

“行业标准的信息，是运动服装分会的各成员今后需要共同分享的资源。制定标准时的争论是难以避免的――推广每项技术时都会有争论，包括国际标准，不同的专家观点差别会非常大。一个标准从起草到最后报批，前后得征求大多数委员的意见，而符合标准要求的企业达到大多数才能使之成为标准。”安踏公司质量管理中心总监李苏在与记者谈到行业标准对于企业发展的重要性时说，“国内的各标准委员会和国际标准委员会的接触机会越多，作为委员的企业代表今后自然也会更多地参与国际标准的讨论之中。而一家企业如果能为制定很多行业标准做出很大努力，自然会得到整个行业的认可。如果新标准总是由那么几家企业提出来并与大家分享的话，就意味着企业能够源源不断地创造新技术。”

目前国内服装行业的一些常规标准，本身就是和国际标准接轨的，但有一些新技术在国际上目前暂时还无法找到标准，因此还无法接轨。不过，运动服装分会的成立，却增加了各委员单位在产业链上下游进行纵深与横向合作的机会，比如技术标准信息的及时分享。杨世滨告诉记者，实现和国际一线品牌的技术对接，力争成为国际标准的制定者，使中国体育品牌进入国际高端市场，这是成立服装标准化体系的最终目的。