意大利奢侈品集团 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕，以下简称 “Ferragamo”）公布了2019年第一季度的关键财务数据，在连续十个季度下滑之后，可比门店销售再度实现增长。

在截止到3月31日的第一季度中， Ferragamo 的关键财务数据如下：


总销售额为3.17亿欧元，同比增长4.3%，好于分析师预期的3.15亿欧元，可比门店销售同比增长了2.2%
调整后的EBITDA 为3400万欧元，同比增长4.1%，与分析师的预期持平
零售渠道销售额为1.99亿欧元，同比增长3.9%，占总销售额的62.8%
批发渠道销售为1.13亿欧元，同比增长5.5%

财报发布后，5月15日Ferragamo 在米兰证券交易所的股价上涨了 7.62% 至 20.82欧元每股。今年以来，Ferragamo 的股价已经累计上涨了 17.9%。

新任首席执行官 Micaela Le Divelec Lemmi 一直在试图吸引年轻消费者，在保证现有传统消费者的需求基础上，加强于数字化交流和分销。集团的首席财务官 Alessandro Corsi 证实，目前 Ferragamo 35岁以下消费者的数量正在增加，证明这一战略已经开始见效。

中国市场的零售渠道增长是销售增长的主要动力之一，增幅达到了 22.1%；机场免税店是批发渠道销售增长的重要动力。

“我们的品牌热度再度回升，我们拥有正确的产品，这增加了我们的竞争力。”Corsi 表示：“在过去，我们的产品有问题，并不能满足消费者的需求。我们从错误中汲取了教训。”Le Divelec Lemmi 承认，Ferragamo 过去在社交媒体上并不活跃，但是这一点已经开始改变。他们将会打造一个由意见领袖组成的社群，增加品牌在社交媒体上的影响力。

截止到3月31日，集团共拥有662个销售点，其中398家为直营门店，264家为第三方销售点。第一季度中，Ferragamo 共减少了10个销售点，其中3家为直营门店：两家位于美国，一家位于中国台湾。

第一季度中，Ferragamo 在各个市场的表现如下：


亚太地区的销售位1.23亿欧元，同比增长7.2%，占总销售额的38.7%，其中，中国的零售渠道销售增长了21.2%
欧洲的销售额为8040万欧元，同比增长2.8%，占总销售额的25.4%
北美销售额为6530万欧元，与去年同期基本持平，占总销售额的20.6%
日本的销售额为3030万欧元，同比增长2.1%，占总销售额的9.6%
中南美洲的销售额为1810万欧元，同比增长13.8%，占总销售的5.7%

Corsi 表示，中国市场表现非常强势，此外中国游客也对亚洲和欧洲其他国家的销售起到了很大的推动作用。

Le Divelec Lemmi 表示，美国的奢侈品市场受到了百货行业低迷的影响，他们将对这一市场保持关注。她还提到，很难对北美市场作出一个清晰的预期，每个地区甚至每家百货商店的销售情况都有所不同。

第一季度中，Ferragamo 在各个品类的表现如下：


鞋履的销售额同比增长了7%，达到1.32亿欧元，占总销售额的41.7%
手袋和皮革配饰的销售额为1.26亿欧元，同比增长8.4%，占总销售额比例39.7%
成衣的销售额为1760万欧元，同比下跌5%，占总销售额比例5.6%，Le Divelec Lemmi 表示，成衣的表现并不理想，但是公司已经准备了一些改革措施，包括加强对门店的支持等
香水的销售额为1740万欧元，同比下跌 22.8%，占总销售额的5.5%；销售下滑主要是由于新品发布时间与去年不同，导致销售旺季错位所致

丨消息来源：路透社与官方新闻稿

丨图片来源：Ferragamo 官方网站