AFP
2011年12月12日
中国中小城市奢侈品消费日渐增长
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2011年12月12日
FashionMag.com中文网12月13日--戴着闪烁淡绿色隐形眼镜和一付假睫毛的李杏仪(音译)手挎一个路易威登手袋,身披红色皮草外套,在成都的一个购物中心大摇大摆地走着。
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这位25岁的女企业家是生活在北京和上海等中国大都市之外,但又能够大肆购买昂贵名牌产品和奢侈品的有钱阶层之一。他们的人数还在日益增长之中。
她指着自己的路易威登手袋向法新社记者表示,“我喜欢它,我能够买得起,所以就买了它”。这款手袋她在成都以1万7千元的价格购得。
中国预期在2015年将会成为全球最大的奢侈品消费市场。分析师认为成都等中小城市的消费者对中国消费市场的增长起到相当大的促进作用。
中国13亿人口中的大部分都生活在农村地区,但城市人口越来越多,其中很多都受益于房地产价格暴涨以及快速经济增长。
根据福布斯杂志九月份公布的数据,中国这个世界第二大经济体今年共有146位亿元美元富翁,比2010年增长14%。其人数之外仅次于美国的413人。
李杏仪已婚,有一个儿子。她表示自己每月用于奢侈品的消费额有2万元左右。这大概占她月收入的五分之一。而在中国,城市居民的平均收入只有1592元。
李杏仪表示,“我以前在外国留学时认识了很多品牌”,她还特别指出自己喜欢的Miu Miu品牌在成都还没有开店。
中国市场研究集团营运经理Shaun Rein表示,中国奢侈品消费预期今年将达到156亿美元,与去年相比增长20%。
但其中只有40%是在中国境内进行。
北京和上海等地的消费者更喜欢前往香港或欧洲等地旅游购买名牌产品,从而避免高达17%的销售税,高达56%的消费税以及高额关税。
Shaun Rein表示,二三线城市的消费者出国旅游相对较少,因此多在中国境内消费。
他认为,“中国的消费力正从一线城市移向二线城市”,预期中国奢侈品市场在2012年将再度增长20%。
“人们不知道将钱放在哪里,因此都转而消费高端产品”。
但中国中小城市日渐增长的奢侈品消费者并不只是追求时装,鞋履和化妆品等产品。
奢侈名牌宾利汽车在中国有18间专卖店,其中大部分位于二线城市。公司计划在2011年底再新开两间。
中国是宾利汽车仅次于美国的第二大市场,2011年前九个月的销量达到1103辆,比去年同期销售的601辆增长83.5%。
公司表示在“中国二线城市有着良好的增长机遇”。
捷豹路虎在成都的专卖店在2010年共售出1100辆,虽然其价格高达2百万元。
CLSA亚太区消费研究区域总监Aaron Fischer表示,“人们赚得钱越来越多,一旦他们有更多的钱,他们就希望炫耀自己的成功”。
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