中国之禾集团收购法国Carven品牌

FashionNetwork时尚商业网---Carven终于逃过清盘命运。巴黎商业法院于本周五正式指定该公司的的接盘人。FashionNetwork.com在一周前就已经报道,自从法院收到针对该公司的七个最终收购方案以来,业界就一直期待最终裁决将会是花落谁家。七个收购方案中只有一个是对品牌进行全面收购,这就是中国之禾集团提交的方案,它的另外的一个优势就是收购价格达到420万欧元,同时还承诺投入800万欧元的投资。这个金额远高于其它收购方案。因此法院最终也选定它为接盘人。


Carven品牌2018春夏季广告大片 - Carven

之禾集团通过旗下的巴黎分公司收购品牌,它的四间法国门店以及全部员工(目前不到100人)。主打高端女装时尚的之禾集团是由叶寿增和陶晓马夫妻在1997年创建。

之禾集团2017年的营业额达到2.04亿欧元,增幅为23%。集团表示:“作为中国高端时装的领导者之一,之禾时尚集团将致力于推动Carven品牌业务,并将品牌的系列重新在法国,中国和国际市场进行推广。之禾集团的高增长将为Carven公司的发展提供动力和协作”。

之禾集团将100%全资拥有Carven公司。而公司的前控股股东香港蓝钟集团将退出经营。作为现有唯一股东,之禾集团的当务之急是全力复苏品牌。Carven在刚过去的巴黎时装周期间并没有展示2019春夏季系列。

之禾集团总裁陶晓马女士和巴黎分公司总经理Isabelle Capron将组成临时管理层,她们将与品牌及其团队会面,确定最终的复苏计划内容。品牌是否会保持原有的轻奢定位?这与之禾在中国市场的定位正是不谋而合。之禾巴黎分公司的员工是否会加入Carven团队?

之禾集团在2013年就已经成立巴黎分公司,由陶晓马和Isabelle Capron共同领导。后者在奢侈品行业有着丰富的经验,她曾在Lanvin公司任职,也担任过Fauchon品牌的总经理。目前巴黎分公司已经有三十多位员工,负责设计品牌旗下名为Paris的奢侈系列,同时制定品牌的全球形象以及250间中国门店的营销策略。

在双方接触之后,接下来的当务之急就是启动时装系列的工作,但风格肯定会有所改变。品牌目前的设计总监是Serge Ruffieux,但他并不在这次收购方案的员工接收名单之中。因此公司的创意部门将会另觅新人。

落实这个工作之后,复苏方案还会制定新店开张计划,特别是进军中国市场。中国肯定是新东家重点发展的市场。

根据最新数据,Carven的营业额大约是2000万欧元,目前只有几间门店。相比之下在2014 至2015年期间,它的营业额高达5000多万欧元,门店数量当时有25间之多。

之禾集团同时也想在国际市场发展旗下同名品牌之禾(Icicle),相关任务同样交由巴黎分公司负责。公司表示:“此次收购是集团在法国的第三次大型投资。2013年我们在巴黎开设了设计中心,2017年在巴黎购买了一间公馆作为之禾品牌未来的旗舰店,预计将于2019年开张。现在则是收购Carven公司,这也证明了我们集团发展国际市场的战略方针和宏伟计划”。

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