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中国游客 3月份海外奢侈品消费同比大增 122%

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年4月21日

据国际旅游购物退税公司环球蓝联(Global Blue)消息,中国游客 3月份创下奢侈品旅游购物的消费新高,原因是:欧元汇率走低,欧元区奢侈品价格相比国内价格更低,导致欧洲区消费激增。

据路透社报道,环球蓝联本周一发布报告称:作为全球奢侈品消费主力,中国游客海外奢侈品购物继 2月份同比增长 52%后,3月份同比激增 122%,令 2015年第一季度奢侈品销售同比增长达到 67%,相比 2014年第四季度 32%的同比增幅大为提升,而 2014年全年的同比增幅为 18%。



环球蓝联表示,尽管 3月份俄罗斯人的海外购物同比下降 39%(今年 1月份同比下降 51%),但是,3月份全球旅游消费仍达到了 2011年 5月以来的最高水平。

3月份全球旅游购物中,手表和珠宝表现最好,销售额同比增长 67%(2月同比增幅为 32%),皮制品销售额同比增长 50% (2月同比增幅为  24%)。

近年来,诸多大品牌在香港大力投资新店,然而由于去年的占中事件,许多中国游客“舍弃”了香港这个奢侈品重地。(详见《华丽志》:赴港游客锐减致香港旺铺降温

巴克莱银行根据环球蓝联的数据评论道:“数字表明,由于逐渐扩大的差价因素,中国游客正持续从香港转向欧洲地区。”





汇率问题导致地区间的差价。同样的奢侈品,在欧洲购买比在中国主要城市便宜 50%多。因此大量的亚洲买手在欧洲扫货,转手在国内出售。这种情况被称为“平行交易”或是“灰色市场”,而奢侈品牌担心的是,这种交易中混杂着很多假货。

JP Morgan 证券经纪公司的 Cazenove 指出:一些奢侈品高管和高级顾问认为目前中国大陆 20%- 40%的奢侈品销售存在平行交易。

为平衡欧元区和全球其他地区(尤其是亚洲)的差价,早些时候 Chanel、Cartier 以及 Patek Philippe 都纷纷采取调价措施,欧洲升,亚洲降。LVMH 集团则表示不会跟风调价,Burberry 则说要密切跟踪竞争对手(Louis Vuitton, Gucci, Prada)的举措,或提价、或降价。

开云集团(Kering)将在本周二发布今年第一季度财报,届时估计也会披露其最新价格政策,特别是旗舰品牌 Gucci。
 

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