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CFW
发布日期
2009年2月10日
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中国休闲服市场大品牌纷纷启动升级策略

记者
CFW
发布日期
2009年2月10日


    休闲服装各大品牌纷纷有所动作,美特斯邦威近期推出了都市品牌ME&CITY,强调品质、时尚和个性,主要针对18至35岁的都市消费群体。佐丹奴也推出了主攻成熟消费层的GIORDANO Concepts。堡狮龙和班尼路则分别为时尚女性推出了BOSSINISTYLE和ebase的品牌。

    中国休闲服装消费市场目前有4,560亿元的总量水平,预计2007至2010年行业的年}合增长率仍有望达到14%左右。休闲服由于价格相对低廉,经济危机对其行业负面影响较小。休闲品牌在中国内地市场非常分散,美特斯邦威的市场子新示邮孜唬鲇0.95%的市场份额,前10大休闲服饰品牌的合计市场子新手挥6.17%。对于休闲品牌来说,通过品牌升级提高核心竞争力,将是市场竞争中制胜的关键。

    中国服装协会常务副会长蒋衡杰预计,市场将出现新一轮优胜劣汰,服装行业面临全面洗牌。他说,没有自己的品牌、销售渠道、对市场没有一定掌控能力的服装企业,都可能无奈地出局。中国服装业期待自己的品牌和核心竞争力。

    另有专家分析称,国际化竞争强度增加、消费者需求层次逐渐提高、中国经济已从产品竞争时代走向品牌竞争时代,这些都使品牌精致化成为了当务之急。品牌的精致化需要从各个方面进行精致化的变革和升级。

    在品牌高成长的时代,本土企业面临品牌升级的课题,通过不断地自我更新实现品牌内涵升级,并同步实现产品升级、营销升级、传播升级、管理升级,使企业品牌符合市场消费者的需求。

    中国内地品牌升级的浪潮也令香港的服装业界为之振奋。香港在品牌管理、营销、传播等方面的经验,正好迎合了内地市场的需求。两地服装业界可携手在产品升级、情感消费中寻找品牌“升级”之道。

    来源:中国纺织网-亚洲纺织联盟网





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