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2015年12月28日
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中国消费者黄金购买量连续第二年下滑,大妈们还会回来吗?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年12月28日

随着中国消费者的黄金购买量连续第二年下滑,曾经增长飞速的中国珠宝行业也受到了影响,这一点在深圳水贝珠宝市场体现无疑。

据路透社报道,中国地区经济增速放缓,以及政府反腐政策都对黄金的需求造成了很大冲击。除了奢侈品需求减少以外,人们更担心的是,作为世界上最大的贵重金属市场,中国的消费者信心是否也遭到了打击。随着第二大市场印度的需求也有所下降,中国市场的需求再度减弱对国际金价施加了极大压力,金价降至六年来最低点。

位于深圳水贝珠宝市场的数百家珠宝店的销售额自 2013年的销售爆发之后便一路走低。曾经出手阔绰的中国消费者开始变得更加谨慎。

“金价的下跌让他们的信心开始动摇了,所以短期内销售额不太可能回升。”Glory Gold 的地区经理 Wang Zhichang 说道。他表示既今年 10%~ 20%的跌幅之后,明年的销售额将进一步下跌 10%。

Wang 所在的店铺共有 30名雇员,但是顾客却寥寥无几。他表示今年已经有好几家珠宝工厂倒闭。





包括周大福在内,各大珠宝零售连锁均对大陆和香港地区的零售策略进行了调整:关闭分店,并减少新设门店的数量。

周大福上月公布了上半财年财务数据,利润跌幅高达 42%,公司表示将调整零售网络扩张计划,本财年新增门店数量从之前的 150家减少到了 60家。(详见《华丽志》报道:“珠宝业的寒冬来了?Tiffany与周大福销售疲软,利润下滑”)公司发言人在一份邮件中表示:“客户们开始更加理性购物了。”

由于销售额的疲软,许多珠宝制造商很可能将无力偿还银行贷款。

中国大妈对黄金热情不再

2003年到 2013年期间,中国市场对黄金制品的需求量从 200吨迅速增长到 1000吨以上,黄金价格也连续 12年保持上涨趋势。自 2013年开始,需求就开始有所降低。由于中国消费者对于黄金的信心降低,金价也从 2012年开始下降了超过三分之一。

而对中国黄金消费大潮影响最大的,则是大妈们对抢购黄金热情不再。2013年,大批中年妇女大量收购黄金,但是却因为金价不断下跌而遭到较大损失。

山东黄金的分析师 Shu Jiang 表示除非金价在短期内迅速下降,否则大妈们对黄金的需求不会出现回升。许多分析师则认为关键因素是金价能否回升。

“但是讽刺的是,想要金价上升,对黄金的需求首先需要回升”,ANZ(澳新银行)的大宗商品策略师 Victor Thianpirya 说道。他预计明年中国地区对黄金的需求将进一步下跌。

“在过去几年里,人们对于黄金的信心已经动摇了,不再将其视为一种安全保值的投资对象。” Thianpiriya 说道。

由于投资需求的疲软,加上影响了上百万农民的旱灾,印度的黄金需求也受到了巨大打击,预计将在12月跌至近年来最低点。

作为世界上规模最大的两大黄金市场,中国和印度需求同时疲软,对黄金矿产行业造成了巨大压力。尽管澳大利亚和南非等黄金出产地的货币出现了贬值,一种程度上缓解了这些压力,但是包括 Barrick Gold Corp 等多家企业依然被迫出售旗下资产,削减成本,来减少负债,应对未来三年可能出现的金价下滑。





前景依然暗淡

为了促进需求,零售商们开始发展线上销售,并试图吸引年轻消费者。高纯度传统黄金制品更受年长女性欢迎,相比之下年轻消费者们更偏好于风格时尚、纯度较低的金制品。

由于未来的金价前景依然暗淡,业内担心黄金复苏所需时间将会非常久。

“我们预计明年的销售额将会再次下跌 20%左右”,水贝珠宝市场的一家门店店主 Zhang Fengming 表示。

“如果黄金作为投资对象的吸引力能够回升,中国消费者的需求就会回升。我相信在未来三到五年,黄金产业将会出现复苏。”从事珠宝行业超过 30年的 Zhang 说道。

 

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