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2016年11月7日
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中国市场需求强劲,爱马仕第三季度销售额有机增长 8.8%

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年11月7日

法国奢侈品集团 Hermès (爱马仕)公布 2016财年第三季度财务数据,销售额有机增长 8.8%,高于第二季度和第一季度的 8.1%和 6.2% 。大中华地区表现强势,抵消了法国本土市场因恐怖袭击事件造成的需求疲软。

截至 9月底的前三个月/前九个月内,爱马仕的部分数据如下:


第三季度销售额为 12.6亿欧元,高于分析师预计的 12.2亿欧元,按实际汇率计算,同比增长 9.9%;按不变汇率计算,同比增长 8.8%
前九个月,销售额同比有机增长 7.7%
前九个月,爱马仕公司以 8.25亿欧元的价格回购了 24.5万股股票



从地区看(按不变汇率):


日本:销售额同比增长 5.6%,得益于该市场选择性分销网络的建立
亚太地区(不含日本):销售额同比增长 14.2%,其中,中国大陆持续增长,但香港和澳门依然面临挑战;继新加坡 Liat Towers 开设新店后,香港机场和澳门也陆续开设新店
美洲:销售额同比增长 7.3%, 该市场仍然充满不确定因素,今年 7月在里约热内卢开设了巴西第二家专卖店
欧洲:销售额同比增长 9.8%, 法国市场同比下降 0.9%,是唯一的负增长市场



从品类看(按不变汇率):


皮革制品和马具:同比增长 16.3%,位于 Charente,Isère 和 Franche-Comté 的三处新工厂贡献了主要产能
成衣和时尚配饰:同比微增 0.1%,最新款女式成衣系列和鞋履表现不俗,成为季度增长的主要推动力
丝巾和其它纺织产品:同比下降 4.1%,受到法国恐怖袭击,大中华区和美国销售放缓的影响
香水:同比增长 10.2%,新款男士香水 Terre d’Hermès 和女士香水 Galop d’Hermès 贡献良多
腕表:同比增长 0.4%,依然面临挑战
其它品类(珠宝和家居产品):同比增长 4.4%
其它产品线:包括英国高端鞋履品牌 John Lobb,法国 Saint-Louis 水晶,中国概念品牌“上下”增速明显,同比增长 19.2%





汇丰银行分析师 Erwan Rambourg 和 Antoine Belge 在本周初发布的一份报告中指出:“2015年 8月人民币贬值和 11月巴黎恐怖袭击事件对奢侈品市场消费需求的负面影响已大幅减弱。”

两位分析师认为,奢侈品市场正逐渐回暖。“每个市场(日本可能除外)都比之前表现出更好的趋势,或至少持平。在美国大选结束,巴黎恐怖袭击事件一年后,这股趋势会更强劲。”

不过爱马仕依旧保持着谨慎的态度,重申按不变汇率计算,预期全年销售增长低于 8%;受益于去年外汇套期保值的积极影响,预计利润率将略高于 2015年的 31.8%。
从中期来看,尽管全球各地经济,政治和货币不确定性有所增加,爱马仕依然确定了实现销售增长的目标(按不变汇率计算)。
 

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