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Reuters
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2010年12月23日
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中国市场令钟表公司股票在2011年水涨船高

记者
Reuters
发布日期
2010年12月23日

    FashionMag.com中文网12月24日--对于想乘坐2011年中国消费热潮顺风车,避开西方经济衰退大势的投资者来说,瑞士钟表公司股票将会是一个关键投资。


斯沃琪集团旗下的奢侈手表品牌蒂芙尼(Tiffany)

    大举进攻中国市场,令斯沃琪集团和历峰集团股价今年内增长将达到60%,这个表现高过瑞士股票交易市场的大市表现。

    斯沃琪集团约30%的销量来自中国大陆,而历峰集团的比例则超过四分之一。

    奢侈品公司股价在过去两年增长超过二倍,原因是行业已经从最近几十年最严重的经济衰退中恢复元气,销售情况远胜于2007年景气之时所录得的记录。

    Bernstein分析师Luca Solca表示,“奢侈品将继续增长,这将会是在宏观经济受压低迷情况下少数几个仍然保持增长的行业”。

    奢侈品公司股价原本就不便宜,现在的市价更是比市场其它股票高出65%,增幅约为30%。

    而斯沃琪集团和历峰集团更是将行业其他公司抛在后面,市盈率高达19至20,这令到它们比爱马仕和巴宝莉等公司更具吸引力。

    中国消费市场

    斯沃琪集团的强势营运力量以及它作为入门级和中端产品类型,在中国大受欢迎,这令其明年能够获取更多盈利,为投资市场带来更多惊喜。

    从珠宝品牌卡地亚,箱包品牌路易威登到手表品牌欧米茄都录得强劲营运利润。大举进攻中国市场令公司赢利能够有进一步发展空间。

    在中国营运的公司受益于当地员工工资和店铺租金整体较低,而奢侈品零售价则比欧洲要高出大约30%。

    西方市场的销售同样受益于越来越多的中国游客前往欧洲购物旅游,对于他们来说,这是除去香港购物以逃避中国进口高关税之外的另外一个选择。

    法国和意大利是中国奢侈消费者最喜欢去的两个欧洲国家。

    Ruder Finn公关公司亚洲区主席Jean-Michel Dumont表示,“中国消费者对于产品价格非常实际。加上欧洲消费退税额,他们买的产品价格与香港相差无几,但在欧洲,他们可以顺道旅游观光作为补偿”。

    越来越多的游客前往瑞士阿尔卑斯山参观,并会顺道购买手表。最新数据表明,今年夏季中国大陆游客在瑞士停留的天数增加63%之多。

    圣诞助力

    西方国家的市场需求也开始恢复。原因是这个圣诞节,消费者暂时忘却对美国和欧洲经济预期的担忧,争相购买瑞士手表给自己心爱之人。

    Julius Baer's奢侈品牌基金经理Scilla Huang Sun表示,“在黑色星期五,高端顾客再度消费,这是一大惊喜,对奢侈行业来说是一个积极迹象”。

    她表示,基金将长线持有历峰集团和斯沃琪集团股票,原因是它们的强势品牌令其在行业内的地位独一无二。

    虽然比较基数相对较高,但瑞士手表出口量在十一月份仍然录得30%增幅长。最大市场香港大幅增加70%,美国也同样增长18%。

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