中国市场持续下滑，adidas再度下调业绩预期

10月20日，德国运动服饰集团 adidas（阿迪达斯）公布第三季度初步业绩数据，并再度下调2022财年全年表现预期。

考虑到中国市场业务进一步恶化，以及9月初以来主要西方市场消费者需求下降导致的大量库存堆积，公司预计今年剩余时间还将加大促销活动。此外，最新预期还反映出几项一次性成本将影响公司第三和第四季度的利润。

不考虑汇率因素，adidas第三季度销售收入增长了4%，中国区销售额再次录得双位数下滑，这反映出疫情相关的管控限制措施依然广泛存在，并出现大规模的库存回收。

除中国外，其他市场在本季度继续以两位数速度增长。以欧元计算，集团第三季度销售额同比增长11%至64.08亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润缩水到8.8%（2021年为11.7%），净利润从去年的4.79亿欧元跌至1.79亿欧元。净利润的下滑主要受若干一次性支出（总计近3亿欧元）的影响，这些大部分都是由于该公司决定开始逐步关闭在俄罗斯的业务。此外，与高通货膨胀国家加速流动的现金池相关的非经常性成本、最近解决的法律纠纷以及更高的海关规定也对本季度的毛利、经营管理费用以及财务和税务费用产生不利影响。

由于中国市场趋势持续恶化，不断加大的促销活动以降低库存水平（以不变汇率计算，截至第三季度末库存增加了63%）以及2022财年近5亿欧元的一次性成本，adidas决定再次下调全年预期：


排除汇率变动影响后，集团销售额将以中等个位数的速度增长（此前为中高个位数）；
第四季度由于品牌强大的产品渠道，即将到来的假日季和世界杯，有望呈现两位数增长；
目前预计2022年毛利率为47.5%（之前预计为49.0%）；
营业利润率预计为4.0%（之前预计为7.0%）；
持续运营净利润预计为5亿欧元（之前预计为13亿欧元）。

据该公司预测，2023年，此前出现的近5亿欧元一次性成本将不会再出现，这将对净利润产生积极影响。此外，鉴于市场环境充满挑战，adidas决定在2023年推出业务改进计划，以保障公司的盈利能力。该公司已经推出几项举措，旨在减轻因公司价值链的通胀压力和不利的汇率波动而导致的显著性成本增加。这一项目将在第四季度产生近5000万欧元的一次性成本，预计将在2023年抵消高达5亿欧元的成本阻力。

公司预计，明年将实现近2亿欧元的利润。

| 消息来源：官方新闻稿

| 图片来源：Adidas集团官网