随着中国经济的快速增长，消费者对奢侈品的需求日益凸显。Bain & Company发布的报告称，中国已成为世界上增长最快的箱包首饰消费群。今年，中国的奢侈品市场增长了23%，这个数字意味着843亿人民币。

　　不过全世界最关心的是，中国人到底想要什么。根据这份报告，Louis Vuitton, Chanel和Gucci是在中国最有吸引力的品牌。

　　Bain & Company调查了约1500名中国大陆消费者，其中月收入介于5000至15000元之间，居住在北京、上海等一级城市的家庭，每年在奢侈品上的消费会在21000元左右。

　　在调查中，15个高端品牌透露，他们在过去的12个月里，在中国新开了80家新店。

　　中国的奢侈品消费者的主体年龄介于25岁至44岁；而在日本和欧洲，肆意挥霍的年龄段是在40岁以上。

　　中国富裕消费者的数量在快速增长，有观点称：到 2015 年，中国将拥有全球第四大的富裕消费群体。全球著名市场研究机构益普索(Ipsos) 及《罗博报告》共同启动了针对富裕消费群体的调查，并对他们购买行为背后的原因进行分析，以帮助商家在竞争中获取有利地位。

　　调查对象中男性占绝大多数(占78%)，多集中在30--50 岁年龄段(占89%)，他们是富裕消费者中的绝对主力。调查发现，富裕消费群体在购买不同类别的奢侈品时，展现出不同的特征。同时，调查还涉及对他们未来的购买趋势和花费考虑。

　　奢侈品消费总貌以及男女间的差异

　　从各类奢侈品拥有程度来看，中国富裕消费者中，拥有最多的奢侈品类别是汽车(43%)，其次是腕表(38%)、手包(26%)、服装(21%)及香水(19%)。按性别划分的话，在男士里拥有程度最高的奢侈品是汽车(51%)和腕表(38%)，而女士则是香水(44%)和手包(43%)。对许多奢侈品企业而言，首要任务是要占据消费者的头脑份额--即当提到奢侈品时，让消费者能联想到自身的品牌。

　　从这个角度看，路易威登是最成功的企业，有27%的被访者提到路易威登，其次是百达翡丽(占17%)、香奈儿(占16%)及宾利(占16%)。如果按性别划分，在女性被访者中，知名度排名首两位的品牌是香奈儿(51%)和路易威登(38%)，这或许是与女性拥有香水和手包的程度(分别是44% 和43%)最高有关。另外，古驰的知名度(29%)在女士中也比较高。而男性被访者对汽车的关注度和拥有度最高，因此一提到奢侈品品牌，男性被访者更容易联想到汽车品牌，其中宝马(19%)、宾利(18%)和奔驰(16%)都是知名度较高的奢侈品品牌。而腕表中的百达翡丽，也是他们较熟悉的奢侈品品牌。

　　腕表：江诗丹顿最受喜爱，百达翡丽最具购买意愿，主要预算在20万元以下

　　对腕表有兴趣的人士，大部分(55%)拥有4 块腕表或以上，拥有2 块或3 块的也有33%。虽然很多人已拥有多块腕表，但仍有77% 人士表示会在未来六个月内再购买腕表。益普索(Ipsos) 的调查发现，高档腕表的认受性大都集中于某几个品牌。现在被访者拥有前五位的高档腕表品牌分别为：江诗丹顿(30%)、卡地亚(29%)、伯爵(26%)、百达翡丽(20%)、劳力士(17%)和浪琴(15%)。虽然以拥有程度来排名，江诗丹顿都位于首位。但若以购买意愿为根据，百达翡丽则稍稍领先。可以看出百达翡丽在腕表市场中，拥有较好的声誉。

　　珠宝首饰：项链最被喜爱，卡地亚是最大赢家;设计、品牌对消费者最有影响力

　　关注珠宝首饰消费的人士主要是女性(72%)，益普索(Ipsos) 调查显示，在过去一年内，受访者购买类型多元化，其中最主要的类型是项链(66%)、耳环(59%)和戒指(59%)，(38%)、手链/ 脚链(34%)。材质方面，受访者对钻石(79%)和彩色宝石(72%)较为钟爱。

　　在品牌选择上，卡地亚是最多人喜欢(55%)和最多人在过去一年购买过(39%)的珠宝/ 首饰品牌。另一方面，虽然有很多人喜欢Tiffany(41%)，但在过去一年购买过此品牌首饰的只有7%。

　　其它比较流行的品牌是迪奥和香奈儿。曾经在过去一年内购买过珠宝的人士，有一半人的花费在30 万元之下(55%)，每年花费50 万元或以上购买珠宝的占28%。他们购买珠宝的目的大都是搭配服装(79%)，因此在选择珠宝时，主要的考虑因素是设计(52%)及品牌(31%)，材质(14%)和首饰类型的影响力则较少。

　　Bain & Company的合伙人Bruno Lannes对《南华早报》说：“年轻一代人的学历相对较高，对品牌更加了解，个人收入也在增长。”

　　在中国最受欢迎的品牌

　　Louis Vuitton- 46%

　　Chanel -36%

　　Gucci -22%

　　Armani -20%

　　Christian Dior - 17%

　　Rolex -14%

　　Cartier -11%

　　Hermes -8%