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中国女性消费者喜欢哪些内衣产品?

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today 2014年7月9日
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    Fashionmag.com中文网7月10日--在Mode City和巴黎Interfilière展举办之际,主办方公布了一项针对中国女性消费者进行的调查研究所得出的初步结果。该调查报告的全部内容将于10月份在上海Interfilière展期间公布。报告指出,中国女性越来越敢于露出自己的身体,她们最注重的是舒适以及适当性感的内衣。

    毫无意外,上托文胸成为中国女性消费者最喜欢的款式。更令人惊奇的是,低胸内衣则名列第二,因为在中国露乳沟并不是非常流行。实际上,在亚洲,南韩女性是唯一大胆挤胸露乳的消费者。

    更令人惊奇的是,半罩杯文胸名列第三,而全罩杯文胸则名列第四。后者对于较小乳房者更为重要,因为它可避免胸罩张开。最后狭带胸罩名列第五。

    内裤方面,低腰平角裤和比基尼毫无疑问最为流行,女性消费者认为它们集舒适和时尚于一身。传统底裤同样深受喜爱,而四角底裤也开始日渐流行。相反,各大内衣品牌不应该向中国女性推销丁字裤,这目前在中国几乎无人喜欢。

    上海国际内衣泳装原辅料展(interfilière shanghai)与上海国际时尚内衣展(shanghai mode lingerie)负责人Marie-Dominique de Fondaumière表示,“不过消费者仍然希望尝试其它款式。她们的身体在不断变化,这是因为饮食习惯在发展,而且还有整容美容手术的原因。另外,女性消费者越来越多周游列国,她们因此能够发现其它消费习惯”。

    外国品牌的挑战

    至于购买频率方面,60%的女性消费者一年购买3至5次内衣,一年购买5次以上的只有10%,另外28%只有1至2次。Marie-Dominique de Fondaumière 指出,“价格方面,1000元(120欧元)是一个很大的心理关口价位。不过相对以前内衣穿旧了才会去购买,现在她们也开始讲究舒适度以及冲动购物,但这并不是因为一款内衣非常时尚或是新款设计”。

    对于外国品牌而言,一个非常明显但又令人惊奇的细节有可能妨碍它们进军中国市场:名字。在被问到她们对外国品牌的认识时,中国女性消费者多提到维多利亚的秘密,但她们同时坦承很难记得住品牌的名字。因此建议使用简单易记的名字,而不是太西方化的复杂名称。另外,外国品牌的一个挑战就是对旗下销售网点的宣传。一些认识外国品牌的女性表示完全不知道在哪里能买到这些产品。

    在中国,纯色较图案更受人欢迎,这些消费者也相对更为成熟。套装内衣并不是非常流行,中国女性只有2至5件这样的内衣,相比之下,43.5%的女性都有6至10件独立胸罩。而后者的颜色多与上衣一致。黑色,肉色,白色和粉红色最为流行,超过紫红色,红色,米色和灰色。相反,苹果绿,酒红色,橙黄色,紫色则应该尽量避免。

    中国70%的女性消费者都喜欢轻质内衣。Marie-Dominique de Fondaumière建议商家同时销售透明文胸和乳贴。