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中国内地市场表现强劲 欧舒丹业绩终于回升

记者
Chinasspp
发布日期
today 2016年1月28日
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中国内地市场正在成为欧舒丹的增长引擎。法国护肤品牌日前发布截至2015年12月31日的三季度财报,依靠中国内地市场的强劲表现,集团前9个月净销售同比增长11.6%至9.85亿欧元。 


过去九个月,欧舒丹的销售净额增长了11.6%(按固定汇率计算则增长了5.8%),其中,中国内地销售净额增长了19.1%,远超其他国家地区的业绩增幅。

欧舒丹是一家法国护肤品企业,但其销售额有将近一半来自亚洲,其中日本是欧舒丹全球最大的单一市场。但这两年,随着日本经济下行与市场饱和,欧舒丹在日本的比重不断下滑,这一状况刺激了欧舒丹在中国市场的投入。

2010年5月,欧舒丹在香港通过首次公开发行融资54.9亿港元,成为首家在香港上市的法国公司。欧舒丹常务董事兼执行董事贺康祖(Andre Hoffmann)就曾表示:“中国的增长很快,未来五年的策略计划中,希望中国的收入贡献可增长逾一倍。”

欧 舒丹1月26日发布的截止到2015年12月31日的2016财年前三季度业绩报告显示,九个月里公司取得销售净额9.85亿欧元,同比增长11.6%, 按固定汇率计算则增长了5.8%。其中中国内地的销售净额达0.95亿欧元,在总销售净额中占比为9.6%,是仅次于日本、美国和香港的第四大市场。而日 本、美国和香港的增长速度已经低于全球市场平均增长速度。

此前欧舒丹在中国内地的门店主要集中在一二线城市,但近两年开始向更多城市进军。截至2015年12月31日,欧舒丹在中国内地的直营店铺数量就有183家,九个月里净增22家,远超过开店速度第二的巴西11家。如果加上港台地区,直营店铺数量达到了277家。

2014年12月1日,欧舒丹正式入驻天猫商城,其线上渠道的拓展也加速了公司销售额增长。而2015年6月1日开始,中国内地包括护肤品在内的进口商品关税由5%降至2%,欧舒丹随即宣布降价,降幅最高幅度达31%,此举也助推了欧舒丹在中国市场的销售。

来源: 界面

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