中国黄金2022年营收下降7%至471亿元，正式入局培育钻石

4月21日晚间，中国黄金（SH:600916) 发布了2022年年度报告：营业收入同比下降7.16%至471.24亿元人民币；归属于上市公司股东的净利润同比下降3.66%至7.65亿元人民币。

值得一提的是，在去年底德勤（Deloitte）发布最新的第九版《全球奢侈品力量排行榜》（Global Powers of Luxury Goods 2021）中，中国黄金集团首次跻身前十。


根据2022年财报以及今年初的投资者活动记录，我们发现中国黄金有以下三点值得关注：


入局培育钻石，寻求第二增长曲线
打造富有品牌特色的高附加值产品，文化属性叠加工艺美感
研发费用增长近一倍，积极推进IP 合作与跨界联名

入局培育钻石，寻求第二增长曲线
随着年轻消费者，尤其是年轻女性消费者经济独立性日益提高，“悦己消费”得到快速发展。近几年来，“轻奢风”钻石饰品凭借款式时尚、价位适中、应用场景丰富等特点，在年轻女性群体中具有较高欢迎度。中国黄金在上月举行的投资者关系活动中表示，“只要这些（悦己）消费群体还在，培育钻石未来的销售和渠道都还是能够打开的。”

2022年，公司战略性切入培育钻石新赛道，成立培育钻石(新材料)推广事业部，孵化培育钻石及新材料研发项目。今年2月初，中国黄金发布第一届董事会第二十九次会议决议公告，审议通过《关于成立培育钻石(新材料)推广事业部的议案》，计划建设培育钻石研发设计中心、展示交易中心和供应链服务中心，正式布局培育钻石领域。

中国黄金将通过公司多年市场营销和品牌运营经验，差异化定位研发生产培育钻石产品，以线上直播为切入点，根据线上数据分析辅助开展线下推广，开辟新的增长业务，达成“黄金+珠宝”两条腿走路，减缓公司对黄金产品销售的依赖度，对冲经营风险。

“未来，培育钻石更有可能向悦己类发展，消费者尤其年轻消费群体更倾向于这类客单价不高的产品。” “目前需要考虑的是如何把国内培育钻的市场打开，提升渗透率。” 中国黄金表示。

打造富有品牌特色的高附加值产品，文化属性叠加工艺美感
近年来，国潮文化不断发展，大国文化不断输出，作为传统文化的价值产物，古法金近年来市场地位稳步提升。

2022年，中国黄金以“当中国黄金遇上国宝”为年度主题，融合 5D、5G、古法等工艺，打造了富有品牌特色的高附加值产品系列，克服了黄金材质的固有缺陷、延展了金饰的设计空间和收藏价值。

7月30日，中国黄金与中国文物交流中心联合推出的“国宝金”系列新品上市，以“文化传承+时尚演绎”为主旨, 让文物真正的“活起来”，让黄金讲述文化，让文化诠释黄金。

研发费用增长近一倍，积极推进IP 合作与跨界联名
2022年，中国黄金研发费用同比增长89.92%至2777.5万元人民币。期内，中国黄金通过与中国航天、迪士尼等多个IP联名，不断外延拓展产品矩阵，提升品牌产品核心竞争力， 实现渠道+产品双驱动企业发展。

在今年初的投资者关系活动上，公司透露，除培育钻石外，中国在主营产品方面将加大各类 IP 产品的合作开发力度，研发更多独具特色的产品，满足消费者需求，提高市场占有率。

中国黄金表示，研发占比未来会逐步提升，公司组建了自身的设计团队，同时也向市场上吸纳优秀的设计师。此外，中国黄金也在不断改进产品线，产品结合国潮元素， 例如故宫联名、国宝金等系列。

｜消息来源：官方公告、投资者活动记录

｜图片来源：集团官网、官方微博