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记者
CFW
发布日期
2012年4月24日
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中国服装业:变局中布局

记者
CFW
发布日期
2012年4月24日


  面对复杂的全球经济环境,企业需要直面困境,冷静思考,树立信心,务实和理性地把握品牌未来发展的方向


  3月29日,第20届中国国际服装服饰博览会(CHIC2012)在北京落下帷幕。在全球经济日益回暖的背景下,CHIC2012全方位地展示了中国服装业界迈向更高层次转型升级的信心,更引导服装企业在逆境中更加务实和理性地思考品牌未来发展的方向。



在复杂多变的综合环境之中,企业期望能以市场的力量推动他们找到

下一个10年发展的方向、路径,以及所需的各方资源


  折射行业信心


  近年来,中国服装行业正处在复杂多变的综合环境之中,企业都期望能以市场的力量推动他们找到下一个10年发展的方向、路径,以及所需的各方资源。而CHIC2012上的中国服装品牌则展示了,中国服装企业在科技进步、设计研发、商业模式、资本运作、资源整合、国际合作等各个方面,不断深入、不断创新的新成就。


  雅戈尔的YOUNG、MAYOR、HANP(汉麻世家)、Hart Schaffner Marx(哈特·马克思)以及GY等五大品牌的独立展厅组成了高端定制、纯朴自然、商务典范、摩登混搭的“街市”。


  今年杉杉的展位减少商品的陈列,取而代之的是创新的设计概念,思路新潮、装潢现代,充满了天马行空的创意,在突出杉杉凝聚力的同时,展位设计别出心裁地搭建了生动的“城市街景”,把观众带到世界各大时尚之都,带领观众“穿越”到流行最前线。


  除此以外,杉杉还以新的标志示人,传递旗下10多个品牌团结在一起、“兄弟姐妹是一家”的品牌情感。维护团结一心的企业形象和“多品牌,国际化”的理念是杉杉今年参展最主要的目的。


  在1000多平方米的展位内,红豆集团携旗下红豆男装、红豆居家、伊迪菲(IDF)、ZUO、轩帝尼五大品牌以恢弘气势亮相。这样磅礴的气势背后是红豆在2011年交出的一组漂亮的数字:2011年红豆集团的销售达到351.71亿元,同比增长24.78%,其中服装板块贡献了一半份额。


  而世界名牌波司登则携波司登羽绒服、波司登男装、BOSIDENG RI--I(瑞琦)女装、冰洁羽绒服等4个品牌华丽亮相CHIC2012。“世界因你而美丽——波司登品牌20周年大型影像展”更为入场观众呈现了一组穿越时空、创造未来的视觉盛宴,赢得赞叹。


  雅戈尔、波司登、南山、大杨等“老牌劲旅”推陈出新,稳中求变;新推出时尚男装,雷迪波尔、诺奇、阿仕顿等中国服装业界的新鲜血液更是活力登场。


  雷迪波尔企业作为具有国际化运营与全球市场的时尚多品牌运营商,在本次CHIC中更是厚积薄发、脱颖而出——突破往年“各有重点、分头攻关”的参展模式,率企业旗下国际合作旗舰品牌Raidy Boer(雷迪波尔)、全资控股意大利品牌GHILARO(古劳)和代理意大利品牌Ferrante(费兰特)三大品牌参展。


  誓做“中国快时尚品牌”的诺奇,参展CHIC的同时,还围绕“裁剪时光”的主题呈现了一场精彩的新品发布秀,与本届CHIC的主题“穿越”不谋而合。同时,还高调宣布“诺奇”杯·中国青年时尚买手大赛”正式启动,为中国服装业新商业模式和新商业人才的成长不断探索。


  主打SPA模式的阿仕顿则带来全新的品牌形象和更优质、更具舒适性及品质感的休闲系列男装,展示了“让每一位男士都拥有物超所值的时尚服饰”的企业使命。在展会开幕前一天,工信部授予阿仕顿“中国快时尚品牌重点建设示范基地”称号,充分说明了对阿仕顿作为中国快时尚品牌所取得的成绩的肯定,以及对美好未来的期待。


  阿仕顿董事长龚政表示:“阿仕顿将为消费者提供更为优质的服务,实现持续地跨越式发展。” 


  美特斯邦威在阔别多年后再次与CHIC再次携手,以创新、创变的面貌和快时尚品牌的形象展现在行业专家及消费者们面前。


  美特斯邦威品牌公司总经理王泉庚透露,CHIC2012期间,美特斯邦威旗下参展的MB都市系列品牌TAGLINE、MooMoo及MTEE得到众多专业观众的关注。此次亮相CHIC,是近年来美特斯邦威第一次集结多品牌、大规模地向行业和市场集中展示“快时尚”品牌理念。目前,国际快时尚集团正活跃在中国服装市场上,此次美特斯邦威的集中展示对本土品牌推进“快时尚”理念有促进作用,进一步表明中国本土品牌在发展“快时尚”方面充满了信心。


  对已经连续6年参加CHIC的高尔普经过3年的积累和转型,此次展现了全新的面貌。对此,高尔普营销总监卢晓江表示,高尔普逐渐调整产品风格,用三年的时间将其定位为“精致、优雅”。高尔普今年将进一步在渠道模式上进行变革并大手笔“开疆拓土”。


  在舒朗惊艳的展位中,山东舒朗服装服饰股份有限公司董事长吴健民表示,今年舒朗首次在CHIC上增加动态秀发布,以此展示舒朗参展的8个品牌。过去舒朗以直营店为主,今年除了宣传造势之外,更重要的是扩大加盟比例,希望进一步推进舒朗品牌的建设、品牌文化的推广,实现共赢。


  梁子则时装通过150平方米的空间全方位展示拥有500年历史的中国传统环保手工面料莨绸作为主要服装面料,通过精致时尚的方式让观众能够清晰全面了解莨绸工艺。


  而真我·永恒me forever艺术女装品牌为人们带来了全新的三大系列,其涵盖了女性一生中最美丽的阶段,所展现出的不同生活状态。参展服装的最大特点,正在于注重不同面料的拼搭以及不同裁剪方式的运用,同时,考虑到设计灵感与流行色彩巧妙结合所展现的艺术效果,最终呈现出2012年真我.永恒me forever艺术女装2012秋季服装作品。


  上海有喜实业有限公司作为国内孕妇装行业的龙头企业,展示了主力品牌“十月妈咪”、姊妹品牌“有喜”及该公司代理的意大利高端孕妇装品牌“Pietro Brunelli”。除此之外,有喜实业还现场发布了两个与科技结合的服务,即“十月妈咪Baby Face”App应用及3D试衣镜,金牌主持人蔡康永亲临现场,对新产品进行了生动演示。


  一进童装馆就能看到博士蛙的超大型展位。展位上可谓是儿童百货天地,从孩子出生开始的吃、穿、用、行所有的产品在这里都能找到,博士蛙已经不仅仅停留在童装领域中,而开始了多品牌、多元的品牌阵营型的经营模式,为童装品牌开拓了新的思路。


  与博士蛙有相同思路的巴拉巴拉也表达着同样的理念,巴拉巴拉展馆面积达到266平方米,展馆大量运用碎木料、树枝等元素,体现品牌时尚环保的理念。更从陈列上体现“一站式”的购物体验,产品线延伸至婴幼儿、小童、中童、大童的服饰及配件。巴拉巴拉相关负责人齐先生表示,通过参展与观展,看到了接下来童装朝着多元化、差异化的方向发展。


  而展馆中的另一个参展品牌绿盒子,携旗下线上童装品牌爱制造、摩登小姐、珍妮贝尔、HIGIRL首次参加CHIC展,成为CHIC展童装馆的另一道风景。


  线上品牌开拓线下市场在中国的服装行业并不多见,并且目前成功的案例也不多,而绿盒子童装却在此时逆潮流而上,在CHIC上开拓新的渠道,准备开拓线下渠道,为自己实体经营迈出了第一步,这让很多业内人士不禁翘首期待。 


  用时尚魔力飞越未来


  除了商业品牌的集中展示,CHIC上我们更看到时尚潮流和创意思维;除了本土品牌的粉墨登场,更有着海外精品的荟萃集锦。


  在W4馆设计师廊,中国设计师的在这里挥洒创意灵感。武学伟、武学凯、吴海燕、邱梓豪、GraceChen和里翌凯等中国设计师中坚力量重磅登场,上海设计和贸易促进中心、中纺设计中心、法新时尚国际机构等也如期出现在CHIC。


  在无界创意全球巡展上,我们可以看到:利用拼接、珠绣、透叠塑造出外刚内柔,流畅利落廓形及简洁硬朗线条的朱雯;从经典黑白、精致优雅,华丽转身到全新简约风的蒋彦;大气和谐、圆融纯净,低调奢华中带有儒家风范设计灵感的施杰;以传统轻柔面料结合现代电脑雕花技术融入大量花卉元素以体现女性优雅的刘海程;用中国风云纹元素糅合现代都市的率性和干练,从而形成一种新的东方韵味设计的张文辉;以怪诞迷人的腰围下方凸出轮廓为系列标志特征,为女性营造梦幻般完美身材的詹文舒,以及上官喆、安博、翟晏辛、张弛、付强、贾蓓、任汩、赵吉飞等源自国内的核心原创设计师品牌……每一件时装无一不渗透着当代设计师作品的精工奢华与美轮美奂。


  “FLY MY HEART”我心飞翔2012春夏新品发布会、Pencil Club同翔·童趣品牌服装发布会、“城市智慧”DI SETA·2012时装发布会、12年五木产品发布会、北派服饰·中国服装成长型品牌2012新品流行趋势发布会……众多服装企业你方唱罢我登场,或复古或摩登,或清新或浓艳,用一轮又一轮风格迥异的服装秀冲击着观众的视听感官。


  中国作为全球最具成长性的消费市场,其市场潜力正受到海外服装品牌的广泛关注。CHIC2012海外展区,海外品牌展示了他们在设计和质量方面的出色水准,更显示出对中国市场的巨大信心和进军中国市场的巨大需求。


  海外展区涵盖了美国顶级时尚展会组织机构ENK、德国国家展团、意大利、法国Prais Forever、日本、中国香港、韩国时装展览会(Preview in CHINA 2012)以及时尚精品区(Style & Signature),来自希腊、以色列、西班牙、加拿大、比利时、土耳其、印度等21个国家和地区的400余个品牌。


  其中,韩国展馆今年共有76家参展商前来参展,设立了200个展位,参展面积达4000平方米。



韩国馆开幕现场


  韩国展团今年的主题是“Unique Korea”,寓意将一个独特的、与众不同的韩国时尚带到CHIC2012。的确,在今年的韩国展区,记者看到了很多颇具韩国特色的设计。使用韩国传统药材来染色制衣的“疏通SoTong”品牌就是典型的例子。据公司负责人介绍,他们拥有20几年的服装设计经验和纯天然染色技术,所有产品均采用天然染色,然后这些拥有纯天然染色的衣料再被设计制作出具有现代感的时尚款式。


  特别值得一提的是,在韩国乃至亚洲都享有很高知名度的东大门商圈中的“Doota”购物中心也搭乘此次韩国展团的顺风车来到北京CHIC2012的现场,携购物中心内的品牌组成“共同馆”(设10个展位)参与其中,在这里参观者们仿佛被带到了韩国时装的潮流最前线。


  韩国纤维产业联合会副会长金东秀表示:“虽然不知道哪类服装将掀起时装界的韩流热潮,但可以肯定的是,韩国时装会像韩剧、k-pop一样,即时传播并走进世界各地。”同时,他还表示,本次展会有众多引领韩国时尚潮流的品牌参加,期待可以诞生能掀起时装界韩流热潮的主人公。


  在意大利展区内,记者感受到最多的莫过于意大利人对精良手工的擅长,从而也对“Made in Italy”有了更深的了解。在意大利对外贸易委员会ICE主办的“时尚·意大利制造”现场,可以看到橱窗里陈列的来自意大利本土的纯手工制作的鞋履、手包和珠宝、眼镜等,特别是在每天的中午时分,一位意大利老鞋匠现场演示意大利皮鞋手工制作的全过程更是吸引了无数观众驻足,在他的手里,一双意大利皮鞋的全部制作过程被演绎得淋漓尽致。


  还有一位意大利设计师在向记者展示其设计的成衣作品时,记者注意到一个细节,不仅衣服的内衬全部为真丝,就连内衬中起连接作用的嵌边为了保证整体的平整性,设计师特别用了一小条真皮来处理,而非传统缝制方法,避免了穿着上的哪怕一点点的不舒适性。


  环保是中国台湾展区的一大亮点。台湾区制衣工业同业公会理事长黄华德带领一昌实业、大爱感恩科技、中阿行公司、立安制衣、南纬实业、浚泛企业、杰凡尼公司、达步施企业、亿腾企业、德式马企业等10家会员厂前来参展。台湾馆为半开放式的时尚馆,分为环保主题区及厂商区。在其环保展区可以看到,每个展位、每个角落都充分体现着生态环保这个主题。主办方还特别举办了“台湾环保服饰品牌新闻发布会”及环保服饰品牌动态展演。


  此次作为参展企业之一的台湾大爱感恩科技股份有限公司,就一直在环保纺织服装产品的研发与改革上不断求新、求变。公司不仅开发了许多实用美观的环保服饰,还积极导入产品的“生产履历”,让产品的来源跟生产都可以有迹可循,真正做到“以环保科技做科技环保”的理念。


  除此之外,2011年首次参展就取得良好收效的美国顶级时尚展会组织机构ENK在今年又上了一个台阶,不仅对参加CHIC2012的美国品牌在选择上更加严格,并且整体展团的场地规模也进行了优化,参展面积扩大了一倍,参展产品品类丰富性大幅提高。而本届CHIC中的中国香港展区的“第十二届香港鞋款设计比赛”获奖作品也吸引了无数观众驻足。一款款精美的鞋子犹如一件件艺术品,让观众得以一睹香港新晋设计师独具匠心的巧妙设计。


  新锐设计师的精彩,中坚设计师的魅力;中国品牌的风采,也能看到海外时装品牌的丰姿……他们带着穿越时尚的魔力,展示了面向未来的信心和创新态度,更用实际而理性的行动“穿越”当下的困境。


  透过听觉丰富思想


  在过去的一年里,众多服装企业前行的道路并不顺畅,而服装人的经营思想深度决定着一个服装品牌发展的前途,急功近利只会一路倒退,唯有在朝夕间稳步前进方能使品牌之树常青……CHIC间举办的各类论坛或许可以让中国服装人找到一柄启迪经营智慧的钥匙。


  如意·中国服装论坛在全球经济、文化、时尚正在发生转变时,探讨了中国服装在世界时尚新秩序下的坐标、角色与价值,以及中国服装品牌经营逻辑与秩序的持续构建。TED主题演讲,在第一场尖峰对话里,著名建筑设计师张永和先生与国内优秀设计师代表重新思考“设计的精神”而世界服装设计大师山本耀司在第二场尖峰对话时亮相,讲述服装·人·商业价值的关系;国际优秀品牌的代表们则在第三场尖峰对话时探讨了巅峰品牌的经营之道。经历了一天的大脑SPA后,“品牌故事之夜”里,著名文化学者于丹与优米网创始人王利芬领着观众倾听品牌故事。在这倾听的过程中,中国的服装品牌经营者们或许将明白,自己该如何找准自己的品牌基因,并通过消费者容易接受的方式,传达到市场终端。


  作为中国服装经销商精英群体经营管理论道的盛会,中国服装经销零售商联席会议年会历年来是国内服装经销商把握市场终端变革和未来发展趋势的风向标。CHIC2012中国服装商业论坛期间,中国服装经销零售商联席会议邀请了中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强作为主讲嘉宾,发布2012 年中国服装行业发展趋势分析,与会领导和嘉宾根据“十二五”规划,提出更适合中国服装品牌发展的行业举措。


  低碳、环保、创意是未来社会发展的趋势,为了鼓励并倡导展商以“讲创意、弃奢华、少浪费、无污染”的展台设计与施工理念来参展,CHIC2012第三届环保创意展台设计评比揭晓——山东舒朗、森马巴拉巴拉、传发道具获“绿色环保展台优秀奖”,上海佑泽、AVVN、彬伊奴获“最佳时尚创意展台设计奖”,位拉、苏西、木果果木获“最佳产品陈列奖”,本届展台评比活动特别奖则由美特斯邦威摘得。


  2012年,在CHIC,无论是大品牌、区域品牌、还是制造商品牌都能找到下一步发展的方向、路径、以及所需的各方资源。CHIC的各项活动为国内品牌“穿越”后的蜕变,提供了一个超级能量场、信息场、资源库、动力源。


  为蜕变积蓄能量


  本届CHIC的主题“穿越”表达了CHIC对中国服装行业过去20年辉煌的回顾和致敬,更传递了CHIC对于未来中国服装行业和品牌发展的关注:2012年将是中国服装行业经受种种考验的一年。复杂的全球经济环境需要品牌直面困境,冷静思考,树立信心,务实和理性地把握品牌未来发展的方向。在这个过程中,CHIC将作为众多品牌最忠诚的伙伴,与企业共同迎接挑战,以创新的展会活动和形态引导品牌发展。


  在此前提下,CHIC2012全面务实地关注于品牌推广和商贸成效的达成,倡导以创新和科技手段带动品牌经营。国际品牌商贸午餐会上,具有丰富经验的品牌经营机构与国际展商在轻松氛围中对接;E3馆首度举办皮革皮草羽绒高端商贸对接会,极具实力的服装企业和商场、经销商,通过一对一的商贸洽谈,促成皮草羽绒领域的强强联合;“2012年服装行业采购交易会暨采购通新品推介会”,齐聚数十家国内知名实力采购商来到新国展共同开拓中国服装品牌的商业新天地;在新国展宝马厅设置Fashion & Mobile 展示区(由360 Fashion提供技术支持),前沿的手机技术与品牌发展结合,倡导了利用科技提升消费者与服装零售商互动关系的新理念……


  这一系列的商贸促进和创新启发活动表现了CHIC作为高端化、专业化、人性化服务及有效解决方案的优秀提供者,对提升服务体系所做的不懈努力,今后的CHIC也将继续探索更加细分模式的商贸活动,做到更加专业,更加有针对性,促进展商与专业观众的双向交流、引入前沿科技手段。


  在格局中体悟变局,在变局中布局。


  2012年是“十二五”规划实施承上启下的关键一年,也是我国服装行业发展的一个具有标志性的分水岭,行业进入到转型升级的全新时期。“穿越”的过程是艰辛的、漫长的,它需要一种强大的推动力,而未来,CHIC也将继续与行业、企业同行,为企业“穿越”后的华丽蜕变积蓄内生能量。



  红豆


  1000多平方米红豆的展馆一改往日以终端实体店铺形象布展的形式,而是改为品牌商业模式的集中展示。



  雷迪波尔


  雷迪波尔在本次CHIC中突破往年“各有重点、分头攻关”的参展模式,率企业旗下Raidy Boer(雷迪波尔)、GHILARO(古劳)和Ferrante(费兰特)三大品牌参展。



  沙驰


  沙驰开始实施其“年轻化”战略,打破原来的商务套系必须要老成的传统想法,将沙驰国际定位在都市新商务男装。



  阿仕顿


  阿仕顿带来全新的品牌形象和更优质、更具舒适性及品质感的休闲系列男装。在展会开始前一天,工信部授予阿仕顿“中国快时尚品牌重点建设示范基地”称号。




  美特斯邦威


  美特斯邦威携TAGLINE、MooMoo、Meters/bonwe三大品牌以创新、创变的面貌、向场集中展示“快时尚”的品牌理念。



  高尔普


  经过3年的积累、酝酿、调整、转型、蜕变,高尔普以全新的定位、全新的形象、全新的产品,开启了全新的征程。



  Fairwhale SHAKE


  Fairwhale SHAKE以“乐趣,我制造”理念唱响青年人追求玩味生活的潮流精神,自始至终也从未放弃彰显年轻人无忧无虑又充满热情的生活态度,营造一个属于青春智慧与自由思想的栖居地。



  GB


  法国年轻时尚男性品牌在本土服装业中取得辉煌的成功之后,把目光投向了中国。



  诺奇


  诺奇2012秋冬新品在保持一贯的商务时尚、休闲时尚和前沿时尚三大商品风格基础上,融合了变幻丰富的欧式复古和未来都市潮流元素。



  舒朗


  舒朗本次的展馆主题为“年轮”,是以水墨丹青表现舒朗品牌文化,以中华文化为根基,扎根土地,融会东西方文化精髓。



  梁子


  梁子时装全方位展示拥有500年历史的中国传统环保手工面料莨绸作为主要服装面料,通过精致时尚的方式让观众能够清晰全面了解莨绸工艺。



  Cache Cache


  Cache Cache崇尚自由个性,倡导强烈的玩趣元素和混搭时尚,Cache Cache每个设计主题都在讲述一个故事,一种心境。



  十月妈咪


  上海有喜实业有限公司展示了“十月妈咪”、“有喜”、“Pietro Brunelli”三大品牌。除此之外,有喜实业还推出“十月妈咪Baby Face”App应用及3D试衣镜。



  Balabala


  巴拉巴拉从陈列上体现“一站式”的购物体验,产品线延伸至婴幼儿、小童、中童、大童的服饰及配件。



  绿盒子


  绿盒子实施“三网合一”新模式战略,将“线上互联网”、“线下传统实体店渠道网络”与“手机移动网络”三网合一进行销售。



  博士蛙


  博士蛙展位从孩子出生开始的吃、穿、用、行所有的产品在这里都能找到,博士蛙已经开始了多品牌、多元化的经营模式。



  KAPPA


  2012年,来自意大利的时尚运动品牌KAPPA与派克兰帝强强联手,共同打造KAPPA童装在中国市场的开展。



  添翔


  添翔旗下“Pencil Club铅笔俱乐部”&“Penci lMini迷你铅笔”两大童装品牌以“童年的欢乐乐章”为主题打造出儿童梦幻的童话世界。



  法新时尚


  法新时尚通过“法新出品”带来可读、可嗅、可品、可触、可视的“五味”别样感官之旅。可读的是法国高级时装公会主席迪迪埃•戈巴克亲自撰写的《亲临风尚》;可嗅、可品的味觉艺术是“法新出品”全新推出的inlife café;可触的是“三百支”纯棉面料白衬衫;可视的是以蒙太奇手法打造的法新视频短片。



  西柳


  “西柳中国北派服饰品牌联演”展演由西柳柏仙太子、圣兰翔、古卡其和逸灵4个品牌演绎,充分展示了西柳北派服饰的品牌风格、文化内涵和顶级设计水平。



  DI SETA


  DI SETA(玳莎)从都市新女性“多角色、多出色”需求出发,针对职场、商务、聚会不同生活场景针对性设计了OL系列、Relax系列、Elegant系列。

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