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中国服装品牌迎来春天

记者
CFW
发布日期
today 2011年4月12日
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  每年春季,对于在中国从事服装工业的人来说,都是令人热血沸腾的。因为在这一个月内,CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕,风雨无阻。这像是一个约定,一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是,在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破,也许会有更新的格局诞生,更可能是一个全新的时代来临。




2011Marisfrolg秋冬时装发布会

  销量不亚于国外品牌


  在北京市最中心的黄金地段,前门商业街上,国产品牌Me&City的旗舰店位于整条街上最为显要的位置。店中灯火辉煌,人流如织,店内反复播放着由英国超模Agyness Deyn及知名男星Orlando Bloom为其品牌拍摄的广告海报,使人仿佛置身于欧美的繁华商业街。


  这里的负责人并不愿意透露每天的营业额,只能笼统地回答道:“并不是像大家想象的那样,比国外品牌差很多,反而会比他们的营业额高。”


  这位负责人提到的外国品牌,则是与之相邻的日本服装巨头“Uniqlo”以及世界知名的快速时尚品牌“Zara”“H&M”。如果说现如今还有人对国产品牌抱有成见的话,那么销售数字可以粉碎一切迷信和偏见。


  这并不是一个巧合,或者是什么业界传奇。越来越多的国产品牌已经在中国市场上脱颖而出,不光是某个品牌的个例,而是集体的声音,越来越多的现象都指向同一个事实——中国正迎来服装品牌的春天。


  你一年消费几公斤衣服?听起来这是一个奇怪而又没头脑的问题。但顺着这条线索完全就可以分析出中国市场对于服装需求的潜力,这可是评定服装市场需求的重要数据。2000年,我国纺织服装产品人均消费量是7.5公斤,到2007年这一数字已经达到14.6公斤,现如今则已经超过了20公斤,而发达国家人均消费纺织服装产品是30-40公斤的水平。可以说从市场需求空间上来说,中国的服装市场潜力巨大。


  而从市场规律来讲,在全球范围内我们不难发现,在任何一个国家,最大的服装品牌企业往往是本土的,如美国的盖普公司(GAP)、法国的凯家衣集团(KIABI)、英国的玛莎百货(Marks & Spencer)、韩国、西班牙、德国等国家也是如此。现如今,这一论调在中国再次得到印证。元素,并形成独具特色的产品,得到了国际时尚舞台的关注。


  不同以往,丰富的选择与时尚化的设计正在让本土的时装品牌与国际品牌之间的差距越来越小,从大众的消费口碑来说,整个行业也在快速的发展中,产生了剧烈的格局变化。


  品牌的春天


  高端女装品牌“迎政”现如今已经在北京最高端的购物地标燕莎商场中取得了不错的成绩,“迎政”的服装在客户需求调研上下足了工夫,“律师、教师、商务人士、企业高管、金融界人士……这些人构成了迎政的主要消费群体,归结到品牌能够获得成功的原因,总裁马迎认为,“在中国的高端人群,对国产服装品牌有着很大的需求。而西方品牌的套装并不能满足她们对于体型以及气质上的要求。”


  得到这样论点的服装品牌并不是个例,同为国产品牌的“FENGFEI.Z”的设计总监曾凤飞先生告诉我们,他的店开业半年,即达到了200%的收益增长。“现如今,很多中国的成功男士,都喜欢购买我的品牌,对于他们来说,他们由于自己的年龄、教育经历以及社会地位,对中国文化仍旧有很深的情结。他们已经西化过了,曾经他们会追求世界的,但现在他们更愿意追求适合的,只有穿上舒服、自在,才是属于自己的衣服。”


  同时,这样的市场对于国外品牌也是诱惑力十足。FDS中国资本董事长刘文献认为:“中国的服装业才刚刚走到制造时代,正在跨入商业时代,这显然是资本和时尚结合的良机。”


  可以预料到的是,现如今,服装品牌正在中国迎来发展与市场需求的春天,那么一定不难想象,在未来中国服装产业将会描绘出怎样的辉煌图景。

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