中国Chic服装展继续蜕变

出自：

Matthieu Guinebault

发布日期
2019年3月8日

中国Chic服装展将于3月12日至14日在上海国家会展中心与Intertextile纺织面料展同期举办，届时将迎来100 000观众和来自16个国家的1365位参展商。Chic服装展是由中国服装协会主办，本届主办方将针对外国观众推出全新措施，同时还会特别关注年轻消费者的需求。经过25年的发展，Chic展不断转型，从而更好地适应中国市场的发展以及消费模式的变化。

Chic在过去很长一段时间都是外国公司与中国服装生产商的沟通平台。但之后中国本地的工资上涨使到这些厂家不得不提高生产档次，同时发展自有品牌和贴牌产品，从而满足中国日益增长的服装消费市场。这个现象同时还受到千禧一代的推动，他们虽然与上一代人一样喜欢外国设计，但同时也追求中国制造的原创性。中国服装市场的这个转变使到Chic展更加进一步全面转向中国消费者，同时仍然发挥作为外国品牌进入中国市场的门户以及推动本地企业出口的职能。

中国服装协会常务副会长陈大鹏向FashionNetwork表示：“Chic展推出的架构同时适用于国际品牌和中国品牌。中国的成熟品牌利用Chic展寻找新的授权代理商，将新的系列引入市场。年轻品牌则利用我们的网络将它们的品牌推出市场和找到经销合作伙伴。Chic展在针对国际客户的日程安排方面投入良多，为他们与重要的电商平台，showroom和拥有丰富经验的国际品牌经销商建立沟通渠道”。

本届推出的新措施包括让外国观众查询5万个参展人士的数据库，同时可通过展会的网站和手机APP与他们预约洽谈。主办方表示有5000多位采购商定期参展，他们主要来自东南亚，澳洲和新西兰。

国际窗口

外国品牌也可通过各国展团参展，这其中就包括意大利展团和法国展团。Promas男装促进会国际总监Hervé Huchet表示：“展会以前主要是销售中国产品，但现在外国品牌的目标就是在这里找到本地经销商”。

“一些中国经销商希望拥有外国品牌的中国经营权，另外一些则希望在他们的门店内引入法国品牌专柜”。

展会还不断打造细分化，包括推出设计师品牌专区，休闲服装专区，女装专区，皮革皮草专区，鞋履配饰专区。本届还推出了全新高级定制专区和儿童服饰专区。另外还有Chic Young Blood潮流品牌展，这吸引了众多年轻消费者前来观看时装秀。主办方表示这些年轻一代消费者是中国经济的发动机，他们决定着时尚潮流的走向。

扩大展览内容

去年9月份展会内容的丰富多样性令到法国服装联合会主席Eric Mertz喜出望外。他表示：“Chic起到双向门户作用，它使到我们能够在中国和其他地方找到销售渠道。给我留下深刻印象的是，这里有创意，增值生产，门店设备，可持续发展时尚等各种各样不同的展览内容。相比在欧洲所见的传统展会，这更加吸引人。另外与Intertextile面料展同期同地举办起到相辅相成的作用，从而揉合材料和创意两大方面的创新”。

面对展会面积扩大至120 000平方米， Chic展是否也会与中国经济一样提质升级？陈大鹏强调：“Chic展的参展商平均水平在过去几年已经有了很大提升”。他表示展览内容的目标是由中档提升至高档。“成熟客户在这里起到重要作用，他们对质量和设计越来越挑剔，企业必须满足这个需要。因此Chic展也随之需要相应发展”。