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Chinasspp
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2016年2月26日
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中国超越法国成欧莱雅全球第二大市场

记者
Chinasspp
发布日期
2016年2月26日

中国经济增速放缓及行业竞争加剧,使得欧美跨国日化巨头在中国增长速度大不如前。

全球最大的化妆品集团欧莱雅2月25日公布,其2015年在华全年销售总额达人民币149.6亿元,较上年同期增长4.6%(除去汇率因素,以欧元计提升22.7%),相比此前7.7%的增速继续放缓。

欧莱雅集团执行副总裁(分管亚太区)贝瀚青对《第一财经日报》记者表示,在充满挑战及变化的市场环境下,2015年欧莱雅在中国首次超过法国本土市场跃升至欧莱雅集团在全球的第二大市场,并且有希望成为欧莱雅全球最大的市场。

2016年,欧莱雅(中国)原副总裁、大众化妆品部总经理斯铂涵将正式接替贝瀚青成为欧莱雅中国新任CEO,他将是欧莱雅中国历史上第三位首席执行官。贝瀚青作为欧莱雅集团执行副总裁与集团管理委员会成员,将继续负责集团在亚太地区的业务。


谁从中国市场获益

对于2015年欧莱雅中国业绩增长放缓,贝瀚青表示,“这一方面是因为基数大了,以至于增长比例减少,另一方面是去年中国经济进入新常态。”

欧莱雅集团全球财报显示,截至2015年12月31日的2015财年依旧稳健增长,全球销售额为252.6亿欧元,销售同比增长12.1%,由于欧元疲软,可比增幅为3.9%。

和欧莱雅类似,正在瘦身和削减成本的全球最大的消费品公司宝洁,在中国市场正遭遇增长放缓的境遇。最新财报显示,宝洁中国市场的销售额以高个位数百分点下滑,降幅与上个财季相差不大。

中国国家统计局公布的2015年全年社会消费品零售总额显示,2015年全年,社会消费品零售总额为300931亿元,同比增长10.7%;其中,化妆品零售额总额为2049亿,同比增长8.8%,低于整体社会消费品零售增长速度。

不过,相比欧美日化企业,韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋集团2015年的销售额实现56612亿韩元(约合人民币305.7亿元),较2014年同期增长20.1%,其在以中国为主的海外市场2015财年收入上涨44.4%,较2014年的22.5%则有显著提升。

资生堂虽然中国市场增长与2015财年持平,但受益于中国游客的推动,其2015财年(2015年4月1日~2015年12月31日)收入获得12.6%的增幅至7630.58亿日元(约合人民币444.86亿元),固定汇率下增长7.8%。

对 于日韩企业在中国的表现和竞争,贝瀚青表示,“日韩化妆品在中国市场非常具有活力,带来积极建设性的竞争态势,和市场积极性因素,中国市场在不断变化与培 育中,带动市场发展动力更好更快地发展,给了很多发展灵感,比如曾始于韩国的气垫霜,欧莱雅也是欧美品牌中首次推出,并将之系列带到了全球的世界各地。”

换帅

2015 年,中国奢侈品市场放缓,但斯铂涵表示,“相比上万、上十万的包包等奢侈品类,一瓶600元的精华液已经算得上护肤品领域的奢侈品,但金字塔顶层高档化妆 品不仅没有放缓,反而在过去的一年增长得更好,欧莱雅正受益于消费升级带来的业绩增长。”在过去的2015年,欧莱雅旗下的高端品牌兰蔻,在进驻中国第 100个城市。2016年,欧莱雅还计划将旗下另一高端香氛与护肤品牌香邂格蕾(Roger&Gallet)带入中国市场。

在渠道扩张方面,欧莱雅电商发展势头迅猛,在去年双11节当天,欧莱雅集团旗下美宝莲卖掉了10万支唇膏。在过去5年间,电商跃升为欧莱雅中国分销渠道前三位,2015年电商渠道销售较上年增长60%。同时,该公司还不断加深新兴购物中心以及化妆品专营店等渠道的渗透力。
“中国的数字化革命是全球规模最大、速度最快的,欧莱雅在数字化投入上不在于多少钱,而在于怎样找到好的数字化营销内容,吸引到消费者。”斯铂涵表示,“在线销售渠道和策略,能帮助欧莱雅在四至六线小城市中,获取更多消费者的心。”

欧莱雅中国在2016年也迎来了其第三次CEO更替,斯铂涵将正式接替贝瀚青成为欧莱雅中国新任CEO,他将是欧莱雅中国历史上第三位首席执行官。

斯铂涵于2001年在美国加入欧莱雅美洲旅游零售市场部,相继在日本和韩国负责高档化妆品业务的发展之后,他于2011年6月升任欧莱雅中国副总裁,负责高档化妆品业务,并在2015年初执掌大众化妆品部。

在接任欧莱雅中国CEO后,斯铂涵还将继续领导大众化妆品部。而贝瀚青作为欧莱雅集团执行副总裁与集团管理委员会成员,将继续留任上海,负责集团在亚太地区的业务。

这 也是近两年,又一外资日化巨头中国换帅。日本最大化妆品公司资生堂集团,在2015年之内两度进行了中国区高层的调整,自11月1日起,在资生堂集团工作 多年、有着丰富经营战略及海外工作经验的藤原宪太郎和平泽伸浩,将调任中国担当资生堂(中国)投资有限公司总经理及副总经理一职;2015年1月1日,马 睿思(MatthewPrice)接替施文圣(ShannanStevenson)出任全球最大的消费品公司宝洁大中华区总裁一职。

来源: 一财网

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