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好奇心日报
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2016年2月26日
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中国版 Vogue 要为 90 后推出新杂志 Vogue Me

记者
好奇心日报
发布日期
2016年2月26日

据 WWD 最新报道,张宇女士(Angelica Cheung)担任主编的中国版 Vogue (《Vogue 服饰与美容》)将推出全新的双月刊杂志—— Vogue Me。目标群体为更年轻的读者,尤其是 90 后一代(平均年龄 24 岁)。首期将在 200 页左右,暂定三月底上市。早在 2015 年 10 月,《Vogue 服饰与美容》十周年庆典之际,媒体对张宇进行采访时,她曾透露过这一计划,表示已经在进行编辑团队的整合,并且当时的计划是每年推出春、夏、秋、冬四期季刊。推出新杂志的这一灵感则来自 Vogue 中国在 2015 年 2 月推出的 APP: Vogue Mini。这个 APP 尝试向更年轻的读者推送数字内容、与 90 后读者进行互动,并且收到了不错反响。

据 WWD 的数据,Vogue Mini APP 吸引到约 60 万的关注者,微信公众号则有约 70 万的粉丝。 Vogue Me 将是 Vogue Mini 的杂志版本。张宇认为 90 后的特征即“关注自我”,强调个人主义,追求更酷的文化——“不像更年长的一辈,90 后更容易受到同龄人的影响,而不是权威人士。”这让人想起美国出版的 Teen Vogue 以及韩国出版的 Vogue girl 这样面向青少年(少女)的杂志。但在接受 WWD 的采访中,张宇则明确表示 Vogue Me 与前两者存在不同,将不会是一本少女杂志。她说:“年龄不是关键。我们关注的有可能是很多已经在 20 岁的尾巴上但依旧拥有这种(cool)的心态、态度的人。”


这也是选择 Me 这个单词的原因,她补充说,“现在是‘me’时代。我喜欢的,我钦佩的、我所想的,都是我的态度和风格。Vogue me 就是为了反映这种文化,而不是传统的 Vogue 杂志。”不过在康泰纳仕旗下多本时尚杂志纷纷停刊、广告页锐减的境况下,选择推出一本新时尚杂志看起来是拉动广告的最合理措施,毕竟,那些和 Vogue 走得很近的广告商们也在寻求年轻化。微博上已有一些关于 Vogue me 首期封面会是谁的猜想,考虑到这些年张宇对于中国超模发展背后的推动力,以及前些日子协助男星吴亦凡走上时装周 T 台等事例,也许粉丝基础会成为封面人物的一个考量。年轻化总是没错,一切就看他们要怎么定义这个 Me 了。

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