中国，美国，欧洲以及女装业务增长加速，Supergroup集团持续发展

出自：

Sandra Halliday

发布日期
2017年7月5日

FashionNetwork时尚商业网---Supergroup集团在5月份就已经公布了初步业绩报告。上周又因为业绩数据泄露而提前公布盈利报告。

公司在周一公布正式业绩报告。公司表示将继续打造成为一个全球性的生活方式品牌，计划引入全新产品类别，同时大力发展女装和运动服装的巨大商机。

公司还表示扩大市场范围，集中发展欧洲大陆，中国和美国市场。

公司现在整体销量的72%都是来自英国之外，去年新开的零售面积的98%也是位于海外市场。批发业务增长43%，其中销量的89%也是来自英国境外。

电子商务表现卓越，增长高达35%，占整体零售收入的26%。公司的零售门店数量增长80间，目前全球共有555间Superdry专卖店。自营门店面积新增加154 000平方英尺，主要位于欧洲大陆。另外在北美也开设了七间新店。

公司还更新升级了新店模式，位于曼彻斯特和纽约的两间试验店效果不俗，同比销量分别录得20%和10%的增长。公司今年将首先对英国的10间门店进行重新装修。另外所有新开门店也将会采用试验店的全新概念。

产品和采购

公司同样集中精力发展采购和经销这两大业务。公司表示已经建立了单一的全球营销体制，将此前的零售和批发团队进行合并统一。

位于印度和土耳其的现有采购部门将继续通过提高直接采购产品水平来提高效率。今年内还将在中国深圳开设一间采购办公室，这有助于将公司的直接采购比例由目前的65%左右提高至中期目标的80%。

产品方面，公司表示现在是发展某些“自有”产品类别的大好时机，例如外套夹克和图案T恤。

公司已经进一步发展旗下运动服，高档服装，滑雪运动和鞋履类别业务，“这继续吸引消费者”，同时也增加更多产品类别，支持旺季的关键销售阶段。

不过Supergroup公司认为最重要的商机还是来自运动服和女装业务。运动休闲服“为消费者提供了自然而然的进入点，之后他们就会扩大购买更为技术型产品”。公司计划在百货公司开设多个专门销售运动服的“店中店”。另外公司还将进一步发展鞋履产品。

远期战略目标是将女装业务发展至与Superdry男装业务同量的水平，这需要女装业务的增幅大于男装，从而达到占整体销量36.5%。

电子商务和集中发展全球市场

公司的增长目标将通过集合零售，电子和批发渠道而得以实现。公司的调查研究表明多渠道客户“比单一渠道客户的价值更高，因为他们的消费频率更多，品牌忠诚度更高”。

这在英国本土市场是如此，在海外市场也更是这样。海外市场增长对于品牌至关重要，公司通过旗下的自营店，特许经营店以及在网上销售实现海外市场增长。

公司与Zalando, La Redoute和The Iconic等第三方网站的合作在去年录得良好增长，现在占其整体电子商务业务的14%。另外它旗下27个本地化网站的互动继续以移动端用户为主。全年的移动端访问量增加34%。

门店方面，公司的自营店重点发展市场仍然是欧洲大陆。德国是品牌的重要市场，它在当地目前共有31间自营店和14间特许经营店。

公司在北美和中国的发展继续增长，与预期计划相符。

公司还与赫基国际集团有着为期十年至少50:50合资企业协议。公司致力于建立一个拥有丰富经验的合资企业团队，对中国市场业务进行管理，包括战略性指导，产品和品牌支持以及协助门店开张和营销活动。在过去一年，公司开设了五间试验店，第六间则是在2017年5月开张。另外还开设了三间特许经营店。