重返英国！波司登伦敦旗舰店时隔五年重新开业

10月初，中国最大的羽绒服制造商波司登国际控股有限公司（Bosideng）于英国伦敦的旗舰店重新开业，这是此门店于2017年闭店后的首次营业。

该门店位于伦敦的最繁华的南莫尔顿街及牛津街转角，占地6292平方英尺（约合585平方米），门店橱窗的显眼位置张贴了代言人中国滑雪奥运金牌获得者谷爱凌（Eileen Gu）的最新海报。该店一、二层主要用于展示女装、男装及童装系列产品，其中一些产品为英国市场独有；三楼则为波司登品牌档案馆及品牌最新高科技产品的展示区。该店还拥有一层地下室，设有一个模拟北极环境的“雪屋”，并配备热像仪实时显示购物者的体温。

据悉，波司登当年以2100万英镑买下了该店的不动产，又花费1400万英镑将其改建为旗舰店，并于2012年首次开业，这是公司创始人高德康海外扩张战略的重要一步。当时，波司登希望借伦敦西区的黄金地段之利及2012年伦敦奥运会之机在英国打响品牌，进军国际高端男装市场的同时也促进其在中国市场的销售。

进军英国伦敦后，波司登也相继在意大利、美国、德国扩展其在国际市场的业务：2013年，在罗马开设了打出 “意大利设计，中国制造”口号的品牌 Bosideng Plus Zero；2014年，在纽约开设了一家快闪店；此外，品牌也在德国设有旗舰店，并保持营业。

然而，2014年至2016年间，波司登在中国市场的业绩受挫，暂缓了国际扩张步伐。2017年初，在考虑到英国脱欧后经济局势与投资回报的不确定等因素后，波司登伦敦旗舰店停业，并将该物业暂时对外出租。当时，公司创始人高德康之子、波司登集团副总裁高晓东表示：“波司登伦敦旗舰店之前只销售波司登男装，产品相对单一，可能短时间内无法满足当地消费者需求，波司登集团必须重新调整品牌策略和产品策略，进一步完善后将重新启用。”

随后的2018年，波司登选择进行品牌重塑，在集团明确“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向下，围绕“品牌、产品、渠道、终端”进行多方位建设，重塑波司登为中高端功能性时代品牌。2021年12月，波司登与德国奢华运动时尚公司BOGNER博格纳成立合资公司，共同进军中国冰雪运动服饰和时尚市场，此外，这一年，波司登还尝试细分羽绒服业务、开展跨界联名、举办大秀、打造线下主题快闪并加注线上电商。

转变经营战略后，波司登的业绩持续回暖。公司2021/2022年度财报显示，公司收入同比增加20%至162.14亿元，归母净利润同比增加20.6%至20.62亿元，收入和净利润两项关键财务数据均创历史新高。