7月21日，美国大片《变形金刚3》登陆中国。看到剧中人物穿着美特斯·邦威MTEE系列T恤，喝着伊利舒化奶，看着TCL的3D电视，用联想ThinkPad上网，中国观众们忍不住会心一笑。

　　虽然各大国产品牌在《变3》中赚足了面子，风光无限，然而，记者注意到，在资本市场中，除了港股联想集团在7月20日当天即飙升9个点，此后连日飘红外，其他的美邦服饰、伊利股份都没有出现想象中的大幅上涨，尤其是TCL股价更是从《变3》上映前就一路下滑，电影上映后也未有起色。

　　联想：

　　终端市场与二级市场“双赢”

　　粗略统计，联想、美特斯·邦威、伊利以及TCL四大品牌在片中的广告总时长超过了5分钟。其中，出现频率最高的是联想电脑。

　　凡是有电脑出现必定是联想，有细心网友数了数，特写不下5次。其中，美国宇航局官员用的都是联想白色液晶电脑，而陪伴在男主角山姆旁边的小变形金刚Brains，最后也变身为一台联想ThinkPad Edge笔记本电脑。

　　电脑变身机器人，这样的广告植入还算自然，但也因此，大部分观众可能只隐约记得那些一闪而过的Lenovo的字样。不过，为了弥补不足，在《变3》播放期间，中国、俄罗斯、印度、日本等联想专卖店为此进行各种层面的宣传活动，让消费者加深印象。

　　昨天，记者在杭州文三街的各大电脑城里看到，不少联想专卖店都借《变3》推出了火热促销，比如购买指定系列电脑，均可获得《变3》的限量版海报、纪念版T恤衫等。

　　“《变形金刚3》上映前后，联想销量一直都非常好。”西溪数码港一家联想专卖店的负责人表示，暑假本来就是一年中销量最好的时候，究竟是不是电影推动销量，其实也很难说得清。

　　但资本市场上，联想集团的股价表现却似乎肯定了《变3》的功劳。7月19日，联想集团跌2.50%，报收4.620港元/股，但在7月20日即暴涨9.19%，报收5.110港元/股；随后几天也涨势不错，昨日收盘价为5.190港元/股。

　　而联想集团商用事务部市场总监王东也对外表示，虽然此次联想作为一级赞助商所花的具体费用不好透露，但与过去国内电影、电视剧脚本植入相比，《变3》的宣传“非常有效、非常合算”。

　　美特斯·邦威：

　　二次合作收效暂不明显

　　要在片中发现美特斯·邦威的身影，并不难。因为男主角从影片一开始的戏服便是邦威的九宫格图案MTEE，而且在片头五分钟里，男主角均以此造型出现在荧幕上，这也是《变形金刚3》里植入时长之最。

　　据了解，早在2009年公映的《变形金刚2》中，美特斯·邦威就已经成为影片中重要的植入广告，取得了很好的效果。随着《变形金刚3》在中国正式上映，美特斯·邦威已推出变3系列产品预计80款左右，总出货量接近百万件套。变3系列服装定价79-100元，如全部正价售出，将为美特斯·邦威带来8000万元左右的销售额。而据传，在一次看片会上，美特斯·邦威副总曾数指头透露，此次投资数目为“8位数”。

　　昨天，记者走访了延安路上的美特斯·邦威旗舰店。销售人员表示，“变形金刚”系列的衣服是从2009年开始推出的，当时卖得非常火爆，而今年只是在原基础上对该系列产品的延续，目前该店这一系列的衣服有20多种款式，但都只有男款，没有女款。

　　“今年‘变形金刚’系列的衣服卖得不算好，虽然价格还是在80到100元之间，而且款式也比原来要好看，但相对来说销量远远不及像兔斯基、植物大战僵尸这种新推出的系列，毕竟同一系列连续推出，新鲜感可能会有所下降。”销售人员表示，虽然每天平均销量也能在40件左右，但都得益于门店的打折或买一送一等活动，跑量销售。

　　在上个月，美特斯·邦威橱窗和海报基本都在为“变形金刚”系列做宣传，虽然电影上映后，“变形金刚”系列衣服相对比之前卖得好了一些，但也没有大幅度的上升，只有电影里男主角穿的同款短袖卖得比较火。

　　在资本市场上，美邦服饰的股价也表现不佳，7月20日，美邦服饰涨3.65%，报收33.19元/股，但7月21日，便跌1.99%，报收32.53元/股，随后几日一直起起落落，7月26日报收仅为32.10元/股。

　　伊利、TCL：

　　一鸣惊人和惊鸿一瞥

　　“让我先喝完舒化奶，再跟你说。”当表情古怪的亚裔男演员说出这句台词后，电影院里大多数观众都笑喷了。

　　对于这段台词，导演迈克尔·贝在首映仪式上的解释是，“那个时候，如果演员说可口可乐就不太好玩，说舒化奶却能达到一种欢乐的效果。在美国放映时，美国人看到那一段都大笑不止。这只是一个制造喜剧的工具，我不是在给牛奶做广告。”

　　据了解，《变形金刚3》也是伊利首次尝试在好莱坞大片中植入广告。此前，伊利希望让主角之一的大黄蜂喝牛奶，并要求有一句台词提及“China milk”或者“Shuhua milk”。这一要求被导演拒绝，进而设计出华裔演员的搞笑表演。

　　不过，记者从杭州华润万家和世纪联华获悉，《变形金刚3》上映后，伊利舒化奶的销售量并没有出现明显的变化。“舒化奶在国内市场的销量一直不错，而在电影中植入广告，很有可能是伊利想进一步拓展他们的海外市场吧。”华润万家负责人表示。

　　此外，与让人笑喷的舒化奶台词相比，很多观众在整部《变3》中都没找到TCL的标识。

　　在影片中，TCL的镜头的确可算是惊鸿一瞥：女主角被囚禁，男主角前去搭救，不想身旁的一个大电视变成了机器人“激光鸟”对其阻挠。该镜头出现约5秒钟，TCL品牌的LOGO也同时展示。

　　而TCL有关负责人对外透露，在TCL的3D电视营销中，可以使用《变3》的元素，但得按照市场价收取5%以内的授权费用，以目前3D电视约10000元的零售价格计算，每台授权费约500元。