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2016年12月9日
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整体出售遇阻,The Honest 裁员80人,调整战略提升业绩

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年12月9日

好莱坞女星 Jessica Alba 联合创办的互联网有机生活方式品牌 The Honest 在周二宣布,将对公司的结构进行调整,减少约80个工作岗位,以提升公司的表现。

目前,The Honest 的员工总数为552人。本周二,The Honest 的联合创始人兼 CEO Brian Lee表示,裁员的人数将超过80人,占员工总数的14%以上。

“我们希望通过这种方式,为公司实现增长打下基础,向多渠道策略转型。”他说道:“我们最初以电商业务为主,并很快拓展到了一些线下的渠道。我们目前正在为2017年以及以后的发展打下基础。”

Honest 将会关闭一处位于芝加哥的客服中心,裁掉50位左右的工作人员。这部分员工的工作将转由自动化系统完成。一处位于旧金山的办公室也将关闭,约有15人将因此被辞退。此外,Honest 位于加州洛杉矶圣塔莫尼卡的总部也将进行15人的裁员。





Honest 的现任CFO 兼 COO David Parker 也将离职。联合创始人Sean Kane 也将辞去总裁职务,但是未来将继续担任公司的顾问。

“我们的资金非常充裕,这次裁员并不是为了节约开支。”Lee说道:“公司目前的表现很不错,增速依然达到了两位数。这次的决定更多的是考虑到公司的长远发展。”

他还提到,在维持线上业务的同时,Honest 将会把更多资源投入到品牌推广,产品研发和线下销售等方面。

目前,除了线上渠道外,The Honest 的产品在线下主要通过Target, Costco 和 Whole Foods 等大型零售商销售,未来将会继续寻找能够与消费者直接建立联系的实体销售网点。据业内消息源透露,Honest 旗下的 Honest Beauty 美容产品线每年的销售额预计在1000万美元左右。

寻求出售和IPO 计划暂时搁置

金融行业的消息人士称,这次的裁员预示 Honest 暂时不会考虑进行 IPO 或是寻求出售。由于公司的联合创始人离职,Honest 可能会引入一位在消费品行业具有丰富经验的高管,来帮助公司步入下一阶段的发展。

“裁员意味着公司目前的战略收效不佳,因此必须做出调整才能持续发展。”一位消息人士表示,他提到结构调整可能会减少与潜在买家之间的协同效果,从而降低 The Honest 品牌的吸引力。他说道:“The Honest 可能依然会进行IPO,但整体出售的可能性已经非常小了。”



据消息人士估计,The Honest 每年的销售额约为3亿美元,但是并没有实现盈利。公司当前的估值高达 17亿美元,但这对他们来说并不见得是好消息。公司的规模过大,让他们很难继续在私募市场上寻找更多的投资。一位消息源表示,这是“独角兽公司的常见问题”。但是他提到,如果 The Honest 能够扭亏为盈,那么依然有可能成功进行IPO。有多位消息源表示,在风险投资人看来,The Honest 更像是科技公司,而不是消费品公司。

“自动化技术能够帮助他们减少开支,这是好事。“The O Alliance的合伙人Andrea Weiss 表示:“从商业角度来看,一旦公司表现不佳,立刻进行合理的调整是非常明智的策略。”

她补充表示,通过推广和品牌塑造来将 The Honest 与竞争者区分开来,“是一种吸引消费者,增强公司竞争力的有效方式。”

SHM Corporate Navigators 的投资经理 Martin Okner 表示:“The Honest 寻求出售已经有一段时间了,但却没有收到足够有竞争力的报价,所以他们必须对公司的结构进行调整,提升整体表现。这将会为他们争取到新的潜在买家。”

过去的几个月里,关于The Honest 将要进行IPO 或是寻求出售的猜测传的沸沸扬扬。包括Johnson & Johnson(强生公司) 和 Unilever(联合利华) 在内的多家消费品公司都被认为是可能的收购者。不过,联合利华最终放弃了The Honest,转而以7亿美元的价格收购了美国天然家庭/个人护理品牌 Seventh Generation。

 

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