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时尚头条网
发布日期
2020年11月25日
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正式发力运动服饰,CK挖角Nike全球女装创意总监

记者
时尚头条网
发布日期
2020年11月25日

疫情的发生愈发坚定了PVH集团把Calvin Klein发展为运动服饰和内衣品牌的决心,告别高端时装领域后,Calvin Klein正在加速抢占运动休闲服饰这块大蛋糕。


 
据时尚商业快讯,PVH集团日前宣布Jessica Lomax为Calvin Klein执行副总裁兼全球设计主管,任命于12月9日起生效。自去年7月起一直担任Calvin Klein首席产品官的Suzanne Barton将于明年1月离开。
 
值得关注的是,Jessica Lomax是Calvin Klein在与比利时设计师Raf Simons分道扬镳后正式任命的首位全球设计主管。上任后Jessica Lomax将领导品牌所有产品的全球设计战略,除了推动合作和可持续创新外,还将重点打造基本款产品,并直接向品牌首席执行官Cheryl Abel-Hodges汇报。


Jessica Lomax是Calvin Klein在与比利时设计师Raf Simons分道扬镳后正式任命的首位全球设计主管
 
资料显示,Jessica Lomax目前为Nike女装高级创意总监,领导了Nike x Sacai等多个合作系列,曾与Hussein Chalayan共同为Puma工作,并为adidas、Nasty Gal和Aquascutum等众多运动和时尚品牌提供过咨询服务。在她的领导下,女装正成为Nike的新增长点。
 
这已不是PVH集团第一次挖角Nike,今年8月该集团还宣布Nike原全球人才和组织副总裁Julie Fuller接替Dave Kozel成为新的首席人力资源官,负责监督集团人力资源战略的发展,确保集团树立以人为本的公司文化,该任命将于2021年1月1日生效。
 
有分析表示,疫情的发生愈发坚定了PVH集团把Calvin Klein发展为运动服饰和内衣品牌的决心。据Lyst发布的最新年度流行报告显示,由于居家生活增加,今年3月以来消费者对口罩和睡裙以及运动裤的兴趣激增。
 
实际上,在去年与Raf Simons解约后,PVH集团就决定停止Calvin Klein高级成衣业务,回归擅长的内衣和运动休闲服饰领域,并不断加大投资力度,不惜斥资1.2亿美元对该品牌进行重组,试图让Calvin Klein在商业化的道路上实现新的突破。
 
在与Raf Simons磨合失败的前车之鉴下,PVH集团深谙找到“合适”团队的重要性,因此在决定好发力方向后就迅速把Calvin Klein北美地区和内衣部门总裁Cheryl Abel-Hodges提升为品牌首席执行官。在Cheryl Abel-Hodges的带领下,内衣部门逐渐成长为Calvin Klein业绩表现最好的部门。
 
今年8月起,PVH集团内部还开始了新一轮的高层重组,上任不到两年的全球消费者业务执行副总裁Steven Waldberg被裁员,曾在苹果和Louis Vuitton任职的Jacob Jordan则被任命为集团全球首席商业和产品策略官,以更好地赋能Calvin Klein。
 
本月初,Linh Peters正式加盟Calvin Klein,担任全球首席营销官,负责为品牌制定营销战略,提高品牌相关性和消费者参与度。资料显示,Linh Pieters来自星巴克,担任过行销副总裁和产品营销副总裁等职位,还曾是Ulta Beauty的营销和战略主管,拥有丰富的相关经验。
 
Cheryl Abel-Hodges表示,Jessica Lomax擅长为品牌制定清晰的愿景,在她与Jacob Jordan、Linh Peters组成的“黄金三角”的引导下,Calvin Klein能够通过更好的产品以及营销战略,为消费者提供优质服务,从而实现长期可持续的发展。
 
与此同时,PVH集团并没有放弃时尚这个领域,只是把棒交到了旗下另一主力品牌Tommy Hilfiger的手里。
 

Tommy Hilfiger已成为PVH集团最主要的收入来源

 
于去年中离职回归家庭生活的Avery Baker已于11月17日正式回归,出任Tommy Hilfiger总裁兼首席品牌官。资料显示,Avery Baker于1998年首次加入Tommy Hilfiger,担任过首席营销官和首席品牌官等多个重要职位,是品牌即看即买时装秀、与超模Gigi Hadid合作等数字化和年轻化策略的主导者,拥有丰富的相关经验。
 
Tommy Hilfiger首席执行官Martijn Hagman表示,Tommy Hilfiger的DNA在市场和消费者心中具有极高的辨识度和影响力,Avery Baker回归后将把流行文化、时尚、技术和娱乐等多方元素进行有机融合,为品牌提供新的愿景。
 
今年6月,PVH集团还与意大利男装品牌Lardini签署许可协议,后者将在欧洲、中东、非洲和亚太地区负责设计、生产和分销Tommy Hilfiger Tailored定制系列产品,品牌在美国的产品线仍将由Peerless Clothing International负责。PVH集团表示此次合作将于2021年春季生效,能够进一步扩大Tommy Hilfiger的全球影响力。
 
Tommy Hilfiger官网还于5月针对欧洲和北美消费者进行了“即看即买”形式的直播活动,并在线上发布了春季系列时装秀。此次直播由模特Manuela Frey担任主持人,她与其他嘉宾分享了品牌2020春季系列的设计灵感,消费者在观看时可以与其进行互动。Tommy Hilfiger表示,此次直播活动是品牌线上业务的转折点,会根据消费者的需求确定直播的频率和时间。
 
随着新业务格局逐渐成型,PVH集团业绩也在慢慢回暖。据时尚商业快讯数据,在截至8月2日的第二季度内,PVH集团总收入虽同比大跌33%至15.8亿美元,净亏损为5140万美元,但均优于分析师预期。其中Calvin Klein销售额同比大跌32.4%至5.9亿美元,Tommy Hilfiger则减少27.6%至8亿美元,但两个品牌在涵盖中国的国际市场均录得增长,整体表现较第一财季也有所改善。
 
PVH集团表示,尽管门店客流量和百货商店的出货量不断减少,但消费者对休闲服的需求因居家而激增,期内的电商收入大涨87%。PVH预计中国和欧洲在未来几个月的表现会加快复苏,预计下半年的收入跌幅会收窄至25%。
 
此外,PVH集团现任总裁Stefan Larsson将于明年2月正式升任为集团首席执行官,现任首席执行官Manny Chirico将继续担任集团董事长。Stefan Larsson此前为Ralph Lauren首席执行官,并曾在H&M集团和Gap集团任职。
 
现在看来,褪下“高端时装”的华丽外壳后,Calvin Klein终于在内部实现自洽,但下一步能迈多远仍是未知数。
 
毕竟在更加激烈的运动服饰领域,Nike能在头部盘踞如此长的时间并非没有原因,疫情在全球发生以来其市值反而大涨逾113%至1683亿美元,创历史新高,PVH集团则仍在挣扎,最新市值为57亿美元。


 

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