争夺女性用户，Nike 发动史上最大宣传攻势

美国运动服饰巨头 Nike 公司越来越重视女性运动市场，期望女性业务增长速度超越男性业务，女性运动服饰的销售从本财年的 50亿美元，提高到 2017年的 70亿美元。

最近，Nike 针对目标女性客户群，发布了有史以来声势最浩大的全球推广活动。

与以往采用体育明星代言的方式不同，本次的创意在于鼓励女性挑战自我，无论是刚刚开始健身的女性，还是有健身预想的女性。

本次宣传片由 Wieden+Kenney（简称 WK）广告公司制作，约 60秒的视频在美国 MTV 电影大奖上首次播出。

Nike 还鼓励女性通过 #BetterForIt 标签在社交平台分享自己的锻炼经验，还推出与 Nike+ Training Club 和 Nike+ Running 两款App 的相结合的“90-day Better For It Challenge”活动。

Nike 官方在新闻稿中表明：

自家所创数字运动社区的女性参与者已达到 7000万人次，在她们进行运动或健身时都会选择 Nike 的装备。此社区在快速增长的同时也变得越来越活跃。

官方声明中还提到，北美使用 Nike+ App 的女性远超男性（女性：54%，男性：46%）。与此同时，全球范围内这款 App 的女性用户增长速度明显快于男性用户，尤其是在欧洲和中国。

Nike 新的宣传片与英国倍受称赞的广告“The Girl Can”（由政府组织 Sport England 发布）在风格上极为相似，但两者的不同之处在于，后者褒奖所有参与运动的女性，无关身材、年龄、和经验。反之，Nike 宣传片中一律选用苗条的女性。

从 1月出现在 You Tube 上以来，“The Girl Can”点击量已达到 780万次。

其他品牌也在加速进军女性市场：
路透社报道：在美国地区超越 Adidas 成为第二大运动品牌的 Under Armour 与顶尖超模 Gisele Bundchen、芭蕾舞蹈家 Misty Copeland 合作，展开了有史以来最大的全球女性市场推广运动。与此同时，Lululemon 也提供更多的款式、颜色和印染风格，还提升了客户服务。

（本文消息来源：美国 Business Insider 网站，Nike 官方，彭博社）